10月9日，西南证券发布一篇文化传媒行业的研究报告，该机构指出：国庆档总票房近15亿，《万里归途》领跑市场，报告具体内容如下：

行情回顾：上周，传媒板块表现一般，下跌2.69%，跑输创业板约2.04个百分点(创业板指下跌0.65%)；跑输市场约1.36个百分点(沪深300下跌1.33%)。

细分行业：(1)游戏指数跑输市场：中信游戏指数(CI005577)下跌2.57%，相对于沪深300指数下跌1.24%。(2)广告指数跑赢市场：中信广告指数(CI005847)下跌1.33%，相对于沪深300指数上涨0.75%。(3)体育指数跑输市场：中证体育指数下跌1.65%，相对于沪深300指数下跌0.32%。(4)A股教育公司跑输沪深300，港股教育公司跑赢恒生指数。中信教育指数(CI005816)下跌1.64%，跑输沪深300指数0.31%。港股教育指数上涨8.06%，跑赢恒生指数12.02%。

【资料图】

影视：(1)国庆档(10月1日-10月7日)总票房为14.9亿，万里归途一片独大。今年国庆档共放映271万场，总观影人次为3615.97万，平均票价41.4元，票房收入14.9亿较去年同期43.89亿的成绩减少28.91亿。《万里归途》以绝对优势拿下今年国庆档票房冠军，斩获票房10.23亿。(2)喜剧电影《一盘大棋》定档10月4日。影片由爱奇艺出品，江涛导演，郭涛、小沈阳、修睿、张艺上领衔主演，于10月4日PVOD模式独家上线爱奇艺云影院。

游戏：(1)Epic商店上线首款区块链游戏《BlankosBlockParty》。游戏加入了类似潮玩的MFT元素、加密代币以及高度可自定义的地图编辑器，是一款“带有区块链元素的Roblox版《糖豆人》”产品。(2)网易联手SNH48发力元宇宙社交，推出了偶像粉丝互动社区产品“口袋48”。以SNH48现有旗下偶像艺人的流量为基础，通过社区内集成IM工具、虚拟人技术等，此次合作或打造下一个“A-Soul”。

体育：(1)10月1日，中国女篮世界杯摘银再现历史。这是女篮继1994年世锦赛(世界杯前身)之后再次闯进该项赛事的决赛。(2)中国移动（600941）推出“全球通.型动计划”冠军直播，引领线上健身新趋势。中国移动邀请众奥运冠军、明星、莱美专业教练，以直播带练的形式带领用户一起完成系列健身节目的运动直播打卡。

教育：(1)河南省人民政府办公厅印发了针对元宇宙发展的文件《河南省元宇宙产业发展行动计划(2022-2025年)》。《计划》提出，将建设教育元宇宙应用场景，为教师、学生、管理者建立数字身份，对教学设备进行虚拟仿真，引入虚拟数字人教师，建设虚拟化教育基地。(2)有道推出专为3-10岁孩子设计的有道小学宝K6。涵盖了一年级到六年级所需的口算题型、拼音字母、单词例句、古诗国学等。

投资要点：建议关注芒果超媒（300413），国联股份（603613），三七互娱（002555）。

风险提示：传媒政策收紧风险；业务整合或不及预期的风险；新业务开展不及预期风险；内容反响不及预期风险。

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