编者按
非遗产业发展亮点多，传统工艺振兴正当时。推动传统工艺高质量传承发展、长久保护和永续利用任重而道远，既要着眼满足人民群众精神文化生活新期待，也要找到传统文化和现代生活的连接点。在保护中发展，在发展中保护，让传统工艺融入现代生活、进入市场，焕发时代光彩。
传统工艺与人民群众的日常生活联系紧密，涉及衣、食、住、行等多个领域，不仅是非物质文化遗产的重要门类，也是中华优秀传统文化的重要组成部分。为深入推进中国传统工艺振兴，推动传统工艺高质量传承发展，文化和旅游部、教育部、科技部等十部门近日联合印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》(以下简称通知)，要求健全非物质文化遗产保护传承体系，推动传统工艺实现创造性转化、创新性发展，更好服务经济社会发展和人民高品质生活。
释放政策红利
文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍，通知主要包括总体要求、主要任务、保障措施三大部分，对推动传统工艺高质量传承发展作出具体部署。通知提出传统工艺高质量传承发展的主要原则，即四个坚持，坚持以人民为中心，持续推动传统工艺发展成果人民共享;坚持以社会主义核心价值观为引领，铸牢中华民族共同体意识;坚持系统性保护，以新发展理念引领传统工艺振兴全过程，分类施策、科学管理;坚持守正创新，找到传统文化和现代生活的连接点，推动传统工艺的传承发展、长久保护和永续利用。
据了解，通知部署了加强传统工艺项目保护、建设高素质传承人才队伍、促进传统工艺发展振兴、加大传统工艺宣传推广等四个方面的重点任务。为保障各项任务能够顺利实施，达到工作目标，通知汇集了30多条支持措施。其中，在项目保护方面，将对项目实施分类施策，对项目保护传承情况开展评估，根据不同的传承发展情况，分别建立急需保护项目名单、传统工艺优秀实践项目名单，采取不同的保护措施。
推动传统工艺高质量传承发展，还要建设高素质传承人才队伍。通知提出，支持各级代表性传承人积极开展技艺教学活动，带动更多人员参与传统工艺保护传承，厚植传统工艺保护传承的社会基础。鼓励符合条件的代表性传承人申报技能大师工作室，充分发挥在带徒传技、技能推广等方面的重要作用。
在促进传统工艺发展振兴方面，要推动培育具有核心竞争力的优势传统工艺企业，培育形成传统工艺优势特色产业带或产业集群。拓展传统工艺国内国际消费市场，助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
此外，在加大传统工艺宣传推广方面，要积极引导新闻媒体和相关机构宣传传统工艺的当代价值及保护成果，通过驻外平台传播好中国声音。在中国国际进口博览会上举办传统工艺展示活动和高端论坛。
通知还明确了工作目标，提出到2025年，传统工艺高质量传承发展工作机制不断健全，保护传承体系更加完善，各民族优秀传统手工艺得到有效保护，传承发展模式初步建立，行业发展活力明显增强。
重新绽放光彩
文化和旅游部表示，通知明确了“十四五”期间深化推进我国传统工艺高质量传承发展工作的方向和路径，对于调动非遗代表性传承人、手工艺从业者、专家学者以及非遗项目保护单位、有关企业行业、地方文化和旅游部门等各方的积极性，对于加强各民族优秀传统手工艺保护和传承、服务经济社会高质量发展具有推动作用。
据统计，在今年的“非遗购物节”期间，电商平台6月10日至13日的销售额达9亿元，反映出了传统工艺产品受到了广泛欢迎。李晓松表示，党的十八大以来，在党中央、国务院的高度重视下，在相关部门的大力支持下，各地深入实施中国传统工艺振兴计划，传统工艺保护能力显著提升，传承实践日趋活跃，具体表现在以下几个方面：
传统工艺项目得到有效保护。发布国家传统工艺振兴目录，对14类383个面广量大、传承人群较多，有助于发挥示范带动作用的传统工艺项目予以重点支持，传统工艺项目整体存续活力明显提升。
传承人队伍逐渐壮大。“十三五”期间，以传统工艺为重点实施了中国非遗传承人研修培训计划，累计开展研培近900期，涉及传统工艺项目近500项，培训学员3.3万人次。
服务经济社会发展的能力日益彰显。脱贫地区建设超过1100家非遗工坊，帮助当地群众实现就业增收。各地依托传统工艺项目建设传统工艺工作站，推动传统工艺实现创造性转化、创新性发展，传统工艺产品品类明显增加。
传统工艺蕴含的文化价值得到广泛传播。各地通过举办中国传统工艺邀请展、杭州工艺周、非遗品牌大会等活动，展示传统工艺振兴最新成果。媒体制作播出《百心百匠》《了不起的匠人》等传统工艺主题节目，深受观众好评。通过这些传播活动，传统工艺及其蕴含的文化内涵的影响力不断增强，全社会关注、参与传统工艺保护的局面已经显现，传统文化回归现代生活的新风气初步形成。
下一步，为推动通知落实，文化和旅游部将开展以下几方面工作：一是组织宣贯解读。面向各地文化和旅游行政部门、非遗传承人、相关企业行业等各方详细解读和宣贯通知内容。二是形成各方合力。会同联合发文的相关部门，按照通知明确的各项任务，细化重点任务分工，逐项抓好落实。三是加强过程管理。通过组织各地进行信息报送、经验交流，定期梳理通知实施过程中的经验和问题，确保各项政策能够真正落地，各项目标能够顺利达成。
品牌加速出海
通知提出，要加强对传统工艺保护传承中优秀案例的推广传播，分享中国实践和中国经验，彰显中国精神、中国价值、中国力量。发挥“欢乐春节”“多彩中国佳节好物”“多彩中华”等品牌活动作用，在文化产业和旅游产业国际合作重点项目中支持传统工艺产品走出去，推动包括中华老字号在内的传统工艺企业拓展国际市场。在中国国际进口博览会举办传统工艺展示活动和高端论坛，推动传统工艺领域国际交流与合作。
《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》显示，电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎，带动国货品牌“出圈”。新锐品牌在扶持下实现较明显的成长。成熟品牌拓展了消费群体，吸引了更多消费者的关注，老字号品牌借助平台有效洞察用户需求，满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求，赢得新的市场空间。如老牌国货品牌蜂花，通过短视频直播成功破圈，打破了传统用户印象，唤起用户回忆，引起情感共鸣，促进用户消费。
电商平台的出现，不仅助力传统工业企业“俘获”了年青一代消费者，也突破了地理局限，使我国的传统工艺，走向了世界。
早在2017年，商务部外贸发展局就启动了“中国之造”品牌工作计划。借助全球范围内57个贸易促进工作网络，开展品牌集聚、品牌推广、品牌提升、品牌保护等工作，向世界展示中国产品、中国质量、中国标准、中国创新，诠释中国品牌的“硬实力”和“软实力”，树立中国品牌良好形象，提升中国品牌在全球的知名度和美誉度。
同样是在2017年，天猫也开启了“天字号”计划，以新零售的整体产品、运营和供应链体系，支持老字号复兴。在商务部认定的1128家中华老字号中，600多家已进驻天猫。章丘铁锅、张小泉、上海手表等老字号和新国货不断借助电商平台走出国门，正成为海外游子的乡愁寄托，也成为中外文化交流的新名片。
目前，我国优秀的传统工艺企业正逐渐走向世界。今年举办的第131届广交会新增中华老字号等企业标识，共有超30个中华老字号展商“云参展”，带来展品超2000个。借助线上平台，不少承载着城市底蕴和民族回忆的老字号充分利用数字化平台推动，在“云”上寻找新商机。值得注意的是，5G、VR、大数据等现代信息技术也在助力推动外贸企业营销数字化发展，不仅可以多形式、多维度展示品牌形象，还可以尽可能让线上参展的客户获得身临其境的体验。(本报记者蔡佳文)
