国际投行瑞信在2015年10月发布的一份调查数据表明，当今中国有成熟购买能力的消费群体在8亿人左右，其中1亿人具备中产消费能力，这些人也是近些年推动中国消费升级的主流人群。

因此，随之而来的2016年也被不少市场人士认为是新消费元年，其中就包括知名财经作家吴晓波，他认为正是由于在需求端近亿中产阶层对消费升级的持续要求，才引发的新消费浪潮。

不过类似元气森林、自嗨锅、泡泡玛特等一批新消费品牌的爆发式增长，还要等到2020年，在此之前，新消费用了将近五年时间对逐渐成长起来的Z世代人群输出培养全新的消费观——享受生活、注重品质、兴趣悦己、价值认同成为新消费的核心价值理念。

在这场新消费浪潮中，国潮运动、健康养生、盲盒经济、新式茶饮等细分领域成为主流赛道，不仅广泛吸引了资本参与，成就了无数初创品牌，还让一些已经在互联网领域发展成熟的平台，搭上了二次腾飞的历史风口，这其中就包括私域电商平台顺联动力。

2019年，顺联动力正式推出爆品计划，相继孵化出土八鲜、好客山里郎等农特产品牌。而在2020年新消费品牌的爆发式增长中，顺联动力也迎合市场需求，迅速调整自身定位，在品牌孵化方向上由农特产品迅速转向大健康领域，并联合上市公司和国民饮料品牌娃哈哈，分别推出了“朵杞”、“向鲜”等新消费品牌和与之对应的首款产品。

其中朵杞的首款产品燕窝胶原蛋白肽果饮，不仅借助平台社群资源优势完成首轮推广，还在品牌认知度建立起来之后，搭上了直播带货的快车，并通过与叶璇、何洁、刘美希等明星、主播建立长期合作关系，赢得了更多年轻消费群体的信赖。

相关数据显示，朵杞的这款健康果饮产品在平台上线一年便卖出了约1360万瓶，而在上线的第二个年头，其累计销量更是突破3000万瓶，持续复购用户占比则高达70.28%。

作为顺联动力在新消费领域的一次大胆尝试，朵杞的成功无疑给平台增添了更多信心，今年4月6日，顺联动力正式上线“顺联健康”项目，专注大健康领域，试图复制朵杞的成功路径，实现从综合性电商平台到新消费品牌孵化平台的协同发展。

如果说顺联健康是顺联动力前进的明确方向，那么顺联新消费则是顺联动力实现平台繁荣最直接的手段。

5月25日晚间，顺联动力在官方直播间正式推出顺联动力新消费专区，并首发上线向鲜首款益生菌产品，进一步发挥平台“爆品孵化机”及供应链优势。

在产品发布后的分享环节，顺联动力创始人郭洪安也亲临直播间，为数百万用户在线讲解新消费为平台带来的机遇与挑战。

据财经媒体报道，顺联动力创始人郭洪安认为，顺联动力成立六年来之所以能够在电商赛道上成功突围，一方面归功于公司的运营模式，缩短了从品牌厂商到消费者的路径，找准平台定位为上下游让利；另一方面则归功于顺联动力的品牌打造模式，能够更快掌握用户需求脉络，让新消费品牌加速成熟。

而在新消费、新趋势、新品牌重构消费市场的新环境下，不断提升平台的产品品质与服务功能，孵化培育更多新消费品牌，打造完成开放透明、绿色消费的电商生态圈，也成了顺联动力向电商集团公司发展的必由之路。

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