各大品类销量暴涨消费升级趋势明显

近年来，各地各行业积极深化供给端提质升级，紧抓对接新型消费需求的契机，围绕供给侧不断发力，不断推陈出新，打造能充分满足消费者升级提质需求的产品。

5月31日晚8点，2022年“6·18”首轮大促启动，压抑许久的品质消费需求瞬间爆发。各平台首轮“战绩”显示，各大品类销量暴涨，其中，高端家电、数码产品受追捧，运动休闲消费受青睐。

消费者对品质生活的追求在今年“6·18”订单中可见一斑。比如，家电消费呈现出“场景套系化”“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”四大趋势，家电、

各大品类销量暴涨

作为发起者，“6·18”是京东主场。当晚8点刚过，海量消费者即涌入京东“6·18”主会场，各大品类销售全面暴涨。

来自京东的销售数据显示，开场10分钟内，小米、美的、海尔、联想等品牌成交额破亿元，食用油成交额同比增长205%，肉干肉脯、白奶成交额同比增长460%，鲜奶定期购成交额同比增长350%，微醺低度果酒5分钟内成交额同比增长18倍，国产奶粉成交额同比增长超5倍……

值得一提的是，今年“6·18”刚刚上线的京东新百货表现抢眼。其中，开场10分钟内，高端消费品牌的新品数量同比去年增长156%，新品成交额环比增长200%;宝格丽、纪梵希、罗意威等大牌成交额是日常的4倍。黄金首饰品牌周生生、六福珠宝、潮宏基，时尚饰品品牌DanielWellington、范琦成交额同比增长均超100%。

此外，京东线下渠道在“6·18”的开场大促中也表现出了不俗的业绩。数据显示，开场头10分钟内，京东电器超级体验店、京东MALL三店成交额环比增长107%，客流量环比增长超100%，其中高端家电、数码产品备受追捧;当晚京东五星电器通过微信企业号和门店社群举办的晚8社群秒杀吸引超过10万人在线开秒，开场10分钟成交额破百万元。

当晚，特卖平台唯品会也迎来了销量暴涨。5月31日晚8点，唯品会“6·16”年中特卖节正式拉开帷幕，来自唯品会的数据显示，开售一小时，黄金首饰、旗袍、母婴用品等品类率先迎来爆发，黄金手镯的订单量同比上升121%，旗袍的销量同比上涨672%，母婴品类中的婴幼儿牛奶粉销量同比涨幅也达157%。

居家和运动成亮点

北京冬奥会点燃了全民健身的热潮，运动休闲消费更受青睐。同时，受新冠肺炎疫情影响，“宅经济”进一步升级为“居家消费场景”，成为消费市场新增长极。这些特点在今年“6·18”的首轮大促中有明显体现。

具体来看，运动休闲消费表现突出。在京东平台上，首轮大促开场10分钟内，京东新百货专业跑鞋成交额同比增长200%，专业田径鞋成交额同比增长250%，户外露营产品成交额同比增长210%;解暑抗敏、消炎止痛、清凉驱虫类用药开场订单量增长6.8倍;户外电源成交额是同期57倍，跑步机成交额同比增长200%。

唯品会销售数据显示，今年“6·16”年中特卖节，最受消费者青睐的品类的前三名依次为女装、母婴鞋服、运动户外。其中，运动户外品类备受关注，运动卫衣的销量同比大涨139%，徒步、登山、越野鞋取得50%以上的同比涨幅。从品牌来看，斯凯奇的销量同比上涨47%，特步的销量同比上涨50%。

居家消费方面也是亮点纷呈。数据显示，京东“6·18”全面开启后大屏电视4小时成交额超去年全天2倍。当天，新风空调成交额是去年全天的9倍，洗烘套装成交金额超去年6月全月，大容积冰箱成交额同比增长300%，超薄双胆电热水器全天成交额同比增长超210%，加热净水器成交同比增长300%，空气炸锅品类成交额同比增长5倍，自清洁扫地机机器人成交额同比增长5倍。

在居家场景的带动下，京东平台上科大讯飞和小度品牌的学生平板成交额同比增长均突破100%，家用打印机成交额同比增长200%。使用投影仪陪伴孩子成长成为更多家长的选择，家用投影成交额同比增长320%。

此外，“方便预制菜”销量也在持续增长。来自京东的数据显示，海底捞鲜、空刻、安井等多家品牌的预制菜产品在首轮大促开启后呈现成倍的增长。

配送速度更快捷

受疫情影响，今年以来全国部分城市的快递配送速度相对放缓，这令人不由得担忧“6·18”大促的配送保障。来自物流企业菜鸟的数据显示，截至6月1日中午12时，直送签收单量比去年同期增长了35%。德邦方面预测，大促期间总体单量会在6700余万票，同比增长将达到14.7%。不过，5月31日晚上开启的首轮大促显示，在政策支持及各平台大力准备下，“6·18”的配送速度依然保持快捷。