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老产品长期霸榜,新游出路在何方?近日,Sensor Tower公布9月份中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名显示,《王者荣耀》《和平精英》《原神》等稳居收入前三;而海彼网络旗下的新游《弹壳特攻队》问鼎9月收入增长榜,成为本期少数表现亮眼的新游。

不过,纵观历来榜单,收入前十的位置往往被耳熟能详的老产品所占据,而新游大多都是昙花一现,后劲不足。有业内人士表示,国内游戏的创新性一直不强,新游戏很大程度上是延续了老游戏的玩法,在海外市场上已经达成“尝鲜”后,创新力度不大的新游戏就很难达成老产品的辉煌和稳定。

■记者 梁茹欣

腾讯、网易、米哈游长期霸榜收入前三

根据Sensor Tower商店情报平台显示,9月份共42个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金18.8亿美元,占全球TOP100手游发行商收入38.3%。其中,腾讯、网易、米哈游等厂商稳居收入前三,三七互娱(002555)、趣加、莉莉丝等紧随其后。当一众厂商凭借手中的老产品稳扎稳打时,海彼网络于8月上线的新游《弹壳特攻队》表现强劲,海外收入突破3000万美元,环比增长130%,跻身收入榜第7名。韩国和美国是其海外收入最高的市场,分别贡献了9月海外收入的35%和22%。

从整体来看,榜单上依旧以老产品为主,新游数量相对较少。其中,《王者荣耀》《和平精英》《原神》等多款产品可谓是“雷打不动”,长期霸榜前五。同为Sensor Tower统计,仅在2021年,腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入) 和《王者荣耀》的全球收入均超过28亿美元,包揽全球手游畅销榜第1和第2名,分别同比上涨9%和14.7%。《原神》移动端以18亿美元收入位列第3名。今年以来,上述产品的向上势头不减,持续更新游戏内容,呈现出周期性的收入波动,但总体变动情况不大。

而头部产品表现强劲且坚挺的同时,也在无形中拉高了市场竞争的门槛。据其披露,国产手游出海单款产品的月收入峰值可突破1亿美元,Sensor Tower每月发布的手游出海月收入TOP30榜单中,前五名的收入基本维持在4000万美元以上,榜单的平均数约为月收入1200万美元。这意味着,新品越来越难进入相对前排的位置。

为何新游愈加难以熬出头?游戏产业分析师张书乐向记者表示,国内游戏的创新性一直不强,新游戏很大程度上是延续了老游戏的玩法,并作了一定的优化,这是一直以来的“换皮”传统,但在海外市场上已经达成“尝鲜”后,创新力度不大的新游戏就很难达成老产品的辉煌和稳定。他提到,“新游戏的出路就是不断尝试新的玩法体验,真正形成和国外主机游戏、PC游戏的差异化定位,并通过丰富手游类型来达成对用户的深度吸引。”

中轻度玩法或成中腰部厂商突围的出路

据公开数据统计,2021年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元,比2020 年增加了25.63亿美元,同比增长16.59%。其中,策略、角色扮演、射击类是出海主力类型,合计占比稳定在60%以上。

近两三年,面对头部大厂的重度游戏长期占据各大游戏榜单前列,部分中腰部厂商开始另辟蹊径,着力中轻度游戏类型,以此从中突围。尤其在国内市场的监管趋严、竞争压力加大等因素的叠加影响下,越来越多的厂商转身出海时,纷纷押宝中轻度玩法赛道。而该类游戏一般具有易上手、碎片化、娱乐性强等特点,休闲类、益智解谜类、文字类是其常见的细分品类。除此之外,部分产品还融合了动作类、射击类等手游的轻量化玩法。据移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《2022手机游戏行业洞察报告》显示,在统计2019年至2022年的手机游戏行业及新产品发现,开发周期短、用户投入门槛低的益智休闲类、模拟经营类游戏产品的数量,在新上线游戏产品中占比突出,分别达到31.5%和19.4%。

有行业分析指出,国内的市场集中在重度的MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)、竞技手游、策略手游等,反而海外市场对中度和轻度游戏接受度较高,并且这类游戏具有较为可行的变现模式。以海彼网络为例,该公司旗下产品大部分都是混合休闲游戏。例如《弹壳特攻队》融合“休闲+动作”等玩法要素,并采取广告收费和内购并行的混合变现模式,如游戏装备一般通过氪金获得,进行广告观看则能收获双倍的免费福利等。

值得一提的是,对比8月Sensor Tower榜单,中国厂商的收入在全球厂商TOP100总营收中的占比仅微涨0.2%,并且总体金额有所下降。面对全球手游都开始缓慢增长的情况下,即使是头部厂商的出海代表游戏,也难免需要提前考虑产品的中后期流水问题。对此,张书乐分析,在过去一段时间里,海外如欧美市场中,手游并非一个主流种类,反而是国内手游通过十年发展相对更加成熟。在这种代差之下,厂商进击海外具备较大的优势。但目前而言,海外游戏公司也已经开始正视手游,并将掌机、主机游戏的玩法体验融入到自身的手游产品中,这让国产游戏的海外红利窗口期大幅度缩短。“因此,国内厂商想要保持并扩大市场份额,唯有加大研发力度,真正用品质来实现差异化,方可持续攻略全球。”

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