今年暑期，在亲子出游等需求的推动下，本地游、周边游、研学游、微旅游日渐增多，露营、“云旅游”产品受到青睐，旅游市场正在有序复苏。但新冠肺炎疫情也给旅游业带来了不确定性，常态化防控形势下，这个夏天的旅游消费也在悄然发生变化。
多方引导激发活力
今年以来，我国旅游业受新冠肺炎疫情影响明显，从中央到地方出台了多项帮扶文旅业纾困的政策，不断为相关企业“输血”“造血”。在多方合力支持下，旅游业逐渐恢复了活力。7月以来，各地暑期旅游市场迎来了复苏，文旅系统多措并举，有力巩固了文旅市场稳健发展的良好势头。
7月27日，“丝路海潮”广东文旅护照项目及打卡活动启动。据悉，“丝路海潮”广东文旅护照活动集纳了粤西三市——湛江、茂名、阳江共10个文旅打卡点。该活动是广东省文化和旅游厅为抓住暑期消费窗口期、顺应文旅消费新趋势、推进文化和旅游消费持续升级、丰富文化和旅游产品供给所推出的品牌项目。
7月20日，河北省文化和旅游厅启动“这么近那么美周末到河北——北京游客市场调查”，活动奉上满满诚意，10万张门票免费送，诚邀广大北京游客积极参与，为河北旅游建言献策，让更多北京人了解河北旅游、爱上河北旅游。
无独有偶，进入暑假后，河南省224家4A级以上旅游景区中，有近八成推出针对学生免门票活动，让利于民的实质性优惠举措大大激发了市民的出行意愿。
以河南为目的地的跨省跟团游订单量不断增长。据河南省文化和旅游厅相关负责人介绍，在统筹疫情防控和经济运行前提下，河南围绕“学生游牵引暑期游，小手拉大手，带动全产业链消费”的思路，着力打好促开放、暑期消费惠民、宣传推广系列组合拳。目前全省文旅市场已恢复到2021年同期水平。
7月1日，2022陕西夏季文旅消费季暨“关中文旅大集”系列推广活动启动仪式在西安大唐不夜城拉开帷幕。据介绍，华山景区免门票惠民措施是陕西省旅游行业稳经济促消费的典范，希望华山景区总结好经验，形成成功案例范本，在景区中广泛推广。
主动创新谋出路
这个夏天，文旅行业很忙。《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》相继印发，2022中国国际旅游交易会在昆明开幕，国家级夜间文化和旅游消费集聚区拟增123个……休闲游、微旅游、智慧旅游等成为业界热点。
中国旅游研究院有关研究显示，在疫情防控常态化之下，全国热点目的地和客源地分布高度重合，主要以市域及省域内循环为主。
据悉，在北京世园公园，刚刚开幕的露营文化节可提供超过1000个露营营位;在广州正佳自然科学博物馆，家长们带着孩子开启恐龙主题研学游;在长沙太平街，凌晨时分还有游客排队买特色小吃;在上海野生动物园，社交平台上的直播每天都能收获不少打赏……
在当前形势下，必须顺应游客需求，不断创新升级主题产品，推出新产品和新玩法。一些业内人士表示，公司正积极研究推动疗休养、旅游+生活等新业态。
专家认为，国家多举措推动旅游市场复苏，一方面释放居民流动性，激活旅游消费潜力;另一方面也有助于旅游企业缓解资金压力、助力旅游企业开拓新业务。
文旅部产业发展司副司长马力表示，将推动微旅游、露营游、线上演播等新业态、新模式加速发展，大力培育文化和旅游领域创新型市场主体，提升行业数字化水平，催生新发展动能。另外，文化和旅游企业还面临较大困难，稳市场主体、保就业压力依然很大，还需要继续帮一把、扶一程。下半年，文化和旅游部将策划实施促进文化和旅游消费行动计划。有关部门接下来将继续帮扶文旅企业纾困解难，推动行业加快发展。
后疫情时代旅游业态创新非常重要。专家建议，未来，应当更关注高质量、高科技旅游和融合化、跨界化、平台化趋势，用工匠精神打造旅游产品。
细分市场成新蓝海
暑期叠加旅游旺季，全国各地景区推出的露营游、研学游、夜游等各种特色活动备受青睐，大大刺激了游客出行意愿，带出暑期游新热度，加快文旅消费恢复。
近日，一系列海洋主题研学游在山东省青岛市陆续开展，吸引了众多家长和孩子参与。2022胶东“海洋童玩季”通过百余场精彩活动，为孩子们点亮海边的美好童年;2022年青岛研学旅游节“探秘蓝色海洋”主题活动，让参与者既可以亲身尝试海洋科学实验，又可以直观感受到海洋世界的魅力。青岛海昌极地海洋公园极地海洋世界奇妙夜作为山东省级夜间文化和旅游消费集聚区，不断焕发出活力。截至目前，公园陆续推出的“夜宿极地·鱼我同眠”、鲸奇夜场、一对一定制夜宴等特色产品广受游客好评。
在东北地区，露营热潮也成为当地夏秋季旅游消费新热点。依托第六届消夏避暑全民休闲季举办的吉林省首届露营生活节集中了国内61家露营装备和户外知名品牌产品，吉林省文化和旅游厅投放专项消费券195万元。露营节开展了60余项系列活动，与美食、音乐、电影、运动等有机结合，为广大游客带来了健康、时尚、绿色、精致的全方位露营生活新体验。
不仅如此，去哪儿网数据显示，7月以来，平台上“避暑纳凉”相关关键词搜索热度直线上升，环比6月，“滑雪”“漂流”“冲浪”“水世界”等词的搜索量最高涨幅达5倍。携程发布的《2022年暑期旅游市场趋势报告》显示，机票暑运搜索指数已追平2019年;酒店旅游市场回暖至去年七成，暑期跨省游酒店占比有望过半。
谈及旅游业的未来发展趋势，专家表示，周末的本地游和周边游将快速崛起。这类景区因为路程近、时间可控、消费过程轻松便捷，将成为游客的出游首选。此外，消费者对个性化、差异化的需求在加强，主题游、定制游会持续增长，内容为王、体验为王，细分市场会成为新的蓝海。(依琰)
