近日，调查机构GfK发布了2021至2022全球家电市场趋势报告，数据显示2021年全球家用电器（白电、厨电等）市场实现了前所未有的同比增长。该机构同时预测，2022年全球家电将延续升级趋势，而中国家电企业若能抓住这一全球发展的“巨大机会”，必将会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

毋庸置疑，当前中国品牌正在全球市场快速崛起和增长，GfK调查数据显示，中国家电品牌在海外市场（不含北美）的销售额增长超过30%，已经成为这些市场上的强大增长动力。而这也意味着这些中国品牌在全球消费者中真正拥有了一定的认知度。

问题在于，在建立了一定品牌认知度的基础上，中国品牌仍需要强化差异化运营以完成下一阶段的品牌口碑提升。

全球家电消费升级正加速

GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog判断，当前阶段正是这些品牌谋求转变关键时刻：“中国品牌最初往往把产品销往相邻的亚洲国家，但在过去几年中，这些品牌开始更加关注欧洲国家，这意味着更多的高端市场成为它们的目标。”

对于中国家电品牌来说，现在正是高端化转型的合适时机。一方面，消费升级正在加速，不少消费者选择主动升级高端家电，这其中不仅有冰洗、电视等大型家电，也包括新兴的高端智能家电，比如扫地机器人、洗地机和洗碗机等等。

另一方面，高端产品正在驱动家电市场的增长，更高的价格意味着更高的消费者期望，也意味着市场机会。奥维云数据显示，2021年扫地机器人市场全渠道销售额约为106.2亿元，增速达32%。

事实上，相较于其他传统家电，扫地机器人的历史其实并不长，却发展迅猛。因其具备替代人工清扫的核心能力，加之全自动化的产品特性，让这一品类拥有高度匹配时下消费趋势的诸多特性。

调查分析表明，2021年市场规模化扩张主要得益于客单价的提高，扫地机产品均价从年初1800元上涨至2799元，涨幅达到55%。

更深层的剖析来看，价格带的拉升与核心技术的突破变革有密不可分的关系。产品创新和更好的用户体验也同时推动着消费者提前升级家用电器。虽然消费者选择高端创新产品的原因不尽相同，但归根结底还是因为产品的智能化、自动化能够为生活带来便利。

在采访中，中国智能清洁头部品牌石头科技方面对此表示：从品牌战略来看，智能家电行业技术上的优势往往是获得高利润率和高品牌溢价的保障，掌握核心技术和独立研发能力才能真正建立品牌的护城河。这也是实现企业差异化运营的基础，两者有机联动才能让中国品牌在全球市场上持续获得复利。

中国品牌以高端化明确未来趋势

据了解，作为一个有自主研发实力的企业，石头科技品牌持续加大营销外，也在不断投入研发创新，提升自身产品的硬实力，不断形成新的市场竞争力。其推出的2022旗舰机型自清洁扫拖机器人G10S系列，将更多“自动化”能力加入其中。只需要用户按下“开始”，其他工作都可以交由机器独立搞定，不再需要用户实际上手，真正的实现了“一机多能”。

市场反馈表明，通过技术补强，而非激进的“魔改”、“实验性产品”，具备高端智能特点的G10S 的确做到了全面提升用户使用体验。

值得关注的是，这背后透露出石头科技以高端化产品明确未来的发展趋势。

高倾注研发换来市场的良好口碑，充分带动企业品牌热度在全球范围内持续提升。从2016年7月拿出第一个产品，到2019年开始在海外市场热销， 至今石头科技在全球的市场排名跻身全球Top3。根据亚马逊发布的扫地机器人畅销榜单，石头科技在德国、荷兰等多个欧洲国家排名靠前。随着创新能力和产品力的不断提升，石头科技势必会受到越来越多消费者的青睐，并将在更广阔的市场前景中持续收益，带动行业更进一步发展。

石头科技方面称，未来将继续强化企业创新能力、提升企业创新能力，坚持创新驱动发展、全面塑造发展新优势，并且将一如既往的重视科技赋能，将技术落地到更广泛、更实用的应用场景之中，用过专业的品质和过硬的产品带领清洁智能行业发展，助力中国品牌不断向上赢得全球高端市场。