4月7日，京东集团在港股公告称，公司创始人刘强东即将卸任京东集团CEO一职，由总裁徐雷接任。此外，刘强东仍将继续担任京东董事局主席一职。

根据公告，徐雷后续将负责京东集团各业务板块的日常运营和协同发展，继续向刘强东汇报。而刘强东则会把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。

其实早在两年前，刘强东就开始卸任京东集团旗下近百家公司的高管职务，其中对京东物流、京东数科、京东零售三大子公司的卸任尤其引人关注。

外界曾一度传闻，刘强东即将“退休”，开始自由生活。不过据接近京东高层人士透露，卸任京东集团CEO之后，刘强东仍会参加京东每月的战略执行委员会会议、经营分析会等，并不会真的远离公司业务。

除此之外，刘强东仍是京东实际上的掌控者。

根据2021年4月，京东集团在港交所披露的持股情况，刘强东通过员工持股平台和家族信托计划共持有约4.345亿股京东普通股，占比13.9%，对应的总投票权更是高达76.9%。

虽然在今年2月，刘强东向第三方基金会捐赠6237.66万股B类普通股作慈善用途，但捐赠后，刘强东所持股份仍然高于沃尔玛，同时投票权也依然占据主导地位。

据财经媒体报道，刘强东退居二线，除了削弱个人给公司带来的负面影响之外，还意在扶持更多有能力的年轻人上位。据了解，在多次进行人员调整之后，目前京东集团80后管理者占比达到91%，已经成为京东集团的中坚力量。

不只是刘强东，最近几年在互联网行业尤其是电商领域，创始人的退居幕后并不罕见，在此之前，阿里巴巴创始人马云、拼多多创始人黄峥、字节跳动创始人张一鸣也都纷纷辞去了相应的公司职务。

有业内人士分析道，随着互联网红利的消失殆尽，头部电商平台已经初步完成了扩张使命，创始人的急流勇退一方面有助于公司在人才选拔，经营制度上的完善;另一方面，基于未来的战略规划可能比当下的经营策略更为重要，创始人退居幕后能够更为全面和客观地审视行业发展的长远趋势。

相关数据显示，截至2021年末，阿里、京东、拼多多三大电商巨头在国内的年活跃买家数分别约为9.79亿、5.7亿、8.7亿。

与此同时，中国互联网络信息中心所发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2021年底我国网民规模增至10.32亿，互联网普及率达73.0%。

也就是说，三家公司年活跃用户数分别占据我国网民规模的94.8%、55.2%、84.3%，已经基本完成了用户覆盖，但彼此间的用户重叠率较高，其独占率较低。

对于三家公司而言，时代流量红利已逝，用户增长举步维艰，未来彼此都需要在用户留存、消费黏性和流量转化上付出更多努力。

此外，抖音、快手、顺联动力等新形式电商的出现也在不断挑战着传统电商格局。

以近年来频上热搜的私域电商平台顺联动力为例，目前在下沉市场对淘宝和拼多多都构成了极大威胁，顺联动力所主导的创客经营模式，围绕每个用户开拓熟人经济圈打造私域流量池，以最小的成本代价完成了平台用户的初步积累。

不仅如此，顺联动力还针对九千万用户的消费需求不断孵化自有品牌，并在平台首发上线大面积推广，一方面为新品迅速占领市场而造势，另一方面也满足了用户近年来不断变换的消费需求。

此前在顺联动力平台上线销售的新消费品牌朵杞、向鲜等，都成为轰动一时的平台爆品，朵杞上线一年甚至卖出了高达1360万瓶的惊人销量。

今年4月6日，顺联动力更是整合此前在大健康领域的运营经验，正式成立顺联健康业务板块，在私域电商和直播业务之外，开辟探索平台发展的更多可能。

据了解，顺联动力目前已经形成了多条业务主线、全方位发展的格局，在它身上可以看到阿里、京东等老牌电商巨头的部分影子，但更多的是区分于传统电商的活力与新样态。

有消息指出，在今年稍晚时候，顺联动力有可能会借助港股中天顺联完成平台和公司的整体上市，目前二者已就相关合作签署谅解备忘录。

从十几年前淘宝打着灯笼都找不到对手的一超格局，到当下的群雄割据各霸一方，中国电商在竞争中不断发展革新。

中金公司在最新一份研报中称，展望2022年，疲弱的消费趋势叠加疫情带来供应链冲击，有望协助多数公司在上半年确认业绩低点;而下半年，考虑到电商有望为全年经济增长目标的达成贡献重要力量，以及去年下半年的低基数，业绩有望见底回升。目前电商估值均处于历史低位，公司纷纷加码回购计划，建议关注电商板块。

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