□记者 樊 骏

“未来三年，随着政策更加平稳、内容结构优化、创作团队存量调整、竞争趋于理性，影视创作将迎来群星闪耀的时代。”5月10日，在一场会议上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖如是预测。此前不久，中国电影（600977）董事长傅若清也表示，从春节后到刚刚过去的五一档期间，电影市场呈现出了良好的复苏态势。他还认为， 2023年电影市场十分具备发展潜质，整体票房有望超过2021年。

从视频龙头到影业大拿，业内人士频繁释放的乐观信号无不向外界表明，经历5年的风雪交加，影视行业终于迎来了温暖的“春天”。而复苏的迹象在影视类上市公司的财报中更为明显，截至目前，有23家影视传媒上市公司公布了2022年年报和 2023年一季报，相比于去年的“哀鸿遍野”，今年一季度盈利率已经超过60%，形势相对喜人。不过在不少业内人士看来，最大的利好不是日益复苏的良好势头，而是在漫长的寒冬里，资本退潮、“流量”已死，塑造出一个追求内容为王、精品至上的影视新时代。

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冰封五载 冬去春来

相比于其他行业，影视行业的冬天来得更早，从打击劣迹艺人到税务风暴，从资本退潮到疫情影响，在长达5年的时间里，行业轮番震荡，影视股一跌再跌。为了熬过寒冬，不少老牌影视公司选择断臂求生。2022年，博纳影业（001330）几乎砍光了电影发行业务，相关营业成本仅为18.7万元，占营业成本的 0.01%；华谊兄弟（300027）则大力调整宣发业务模式，精简相关团队，研发部门则被直接从2022年财报上“抹除”了。

不过今年以来，随着政策调整，消费者观影习惯加速回归，影视行业也迎来了复苏时刻。从年初至今，多只影视股出现暴涨，受到广大投资者重点关注。截至5月11日午间休盘，就有华策影视（300133）、华谊兄弟、三六五网（300295）、欢瑞世纪（000892）等9家影视类上市公司股票当日涨幅超过 10%，最高的华策影视涨幅近20%。数据显示，文化传媒指数年初至今上涨近40%。

“回暖”的趋势不仅表现在股票市场，更体现在多家影视板块上市公司的一季报中。据数据，2022年影视类上市公司财报中，7家公司盈利，16家亏损，亏损率近70%；而今年一季度，已有 14家公司实现盈利，盈利率超过60%。

值得关注的是，4家江苏上市影企均实现净利润增长。4月28日晚间，幸福蓝海（300528）发布一季度业绩公告称，2023年一季度实现营收约2.74亿元，同比增加 27.08%；归属上市公司股东的净利润约289万元，去年同期为亏损3795万元。此外，浙文影业（601599）一季度营收约6.85亿元；归属上市公司股东净利润约3452万元。凤凰传媒（601928）一季度营收约32.36亿元；归属上市公司股东净利润约 4.83亿元。三六五网归属上市公司股东净利润约768万元，同比增加45.33%。

毫无疑问，至暗时刻已经过去，影视企业开始重新发力。浙文影业在财报中表示，去年公司影视精品创制步入正轨，影视业务营收较上年增长951.12%。2023年公司将抓住行业发展回归“成本理性”机遇，顺应内容精品化、受众细分化等趋势，调整经营方针在稀缺题材上持续稳步推进，目前已有包括《冬与狮》《扫黑铁证》《定风波》等在内的多项重点项目稳步推进。

洗去铅华 内容为王

“过去的影视剧里，剧本好不好不重要，流量明星才是投资人的‘心头宝’。”从业十年的编剧阿水表示，那时候除了部分知名编剧作家，大部分编剧都处于行业最底层，投资人、导演乃至演员都可以随意要求改剧本。毕竟在流量为王的时代，每一个偶像明星背后都有着大大小小的“饭圈”，在近乎狂热的支持下，偶像不管戏演得多差，都会有大批粉丝买单。所以，不少影视剧为了争抢明星，开出天价片酬，这又进一步影响了影视制作，久而久之，粗制滥造便成了影视行业的主流。

在阿水看来，过去5年是资本与流量的寒冬，对影视行业则更像是一次涅槃，从“礼崩乐坏”到回归正轨。她表示，这两年明显感觉编剧在行业内的话语权正在上升，有时候可以为了保住剧情而说“不”，尽管很多时候还是需要妥协，但是已经有了好的开始，一个内容为王的时代正在来临。

此前，艺恩数据发布的《2022国剧市场洞察》显示，2022年国内长视频平台共上线国产剧301部，同比减少18部。而据云合数据，2022年全网剧集正片有效播放量 3059亿，同比减少1.54%；会员内容有效播放量1464亿，同比上涨24.81%。这表明在剧集大盘整体下滑的同时，头部影视剧的热度明显攀升，剧集的精品化趋势和市场头部效应越来越明显，消费者对影视剧的质量开始有了更高要求。

同样，对影视公司来说，能不能出现爆款产品，将成为决定公司业绩成败的关键因素。新丽传媒凭借一部年代剧《人世间》，便成功挺过了最难熬的2022年；在春节档票房口碑双爆的《流浪地球2》让中影瞬间回血，今年一季度营收同比增长52.71%；仅因为宣布收购《中国奇谭》版权方，上海电影（601595）股价出现数连涨。王晓晖认为，随着后疫情时代大众心态的变化，未来的影视作品在娱乐表达和人文价值方面要升级，作品要能够启蒙新知，以此实现更高质量发展。

钟情AI 能否增效

在内容击败流量，变成影视创作核心的同时，新技术也成为影视行业关注的焦点。特别是当前流行的人工智能生成内容（AIGC）技术，据悉该技术具有数字内容孪生能力、数字编辑能力和数字创作等能力，在影视领域具有广泛应用的可能，不少影视公司在财报中已经有所布局。

慈文传媒（002343）表示，接入各类AI工具并形成拥有慈文映像的机器深度学习体系，在技术与内容融合中找到新的价值增长点，利用AIGC技术提升影视行业生产效率，主要包括影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、 AI海报制作等，打开行业的增量市场空间。

华策影视近日在接受机构调研时也表示，今年将从“科技重塑产业链”的战略视角，在研发合作、应用开发、人才储备、战略投资等方面狠抓落地：以“文本+AI”应用为重点突破方向，寻求与外部合作方合作开发适用于创意策划阶段的AI应用，提高主业运营效率；在“视频 +AI”领域，充分发挥影视人才优势，IP优势，探索新场景应用合作。

东方证券研报指出，AIGC将辅助影视行业企业增强图片、视频相关内容的供给能力，降低产出所需要的人力成本，更高效地产出更多创意、特效来提升客户体验。综合来看，可使得影视行业降本增效、产能提升。

但对于新的AI技术，傅若清则持谨慎态度，“对于电影产业而言，AI对成本和效率方面的作用因人而异，而我们更看重的是创作思路的提升，这是AI目前所不能替代的。”

有趣的是，一旦沾上AIGC，相关概念股便会一路飙升，由此引发监管方关注。唐德影视（300426）变收到深交所的关注函，要求其说明数字虚拟人与公司三大新业务模块的相关性。5月10日，唐德影视回复称，有关技术未对公司日常经营产生明显的影响，公司没有承接相关业务订单，也未产生相关业务收入，公司只是使用外部购买的 AIGC技术用于公司自有IP的孵化。在涨停潮后，另有多家公司也澄清AI业务。