在产品端，以“革芯”推多元化新品；
在场景端，以“深睡”赋能健康睡眠；
(资料图)
在生态端，以“整体”构建睡眠新生态……
2022年9月，顾家床垫在品牌9周年之际，开展以goodnine为主题的全维度发声，并携手苏州大学与中国睡眠研究会正式成立整体睡眠研究院。以科技与智能为切入点，通过深睡科技、革芯突破等多举措创新，从睡眠单品到睡眠场景完善“整体睡眠解决方案”，聚焦并解决用户睡眠痛点，迈向睡眠生态搭建的新阶段。
首提“整体睡眠”，顾家床垫迎战略升级
据中国睡眠研究会统计数据显示，2021年超过3亿中国人存在睡眠障碍，成年人失眠发生率高达38.2%。睡眠障碍在当下已成为社会广泛关注的问题。消费升级趋势下，“睡得好”越发成为“刚需”。但提到睡眠，与其说是一种行为，不如说是一项系统工程，其关涉的不单纯是睡眠产品的好坏，更与睡眠空间、睡眠场景和睡眠环境紧密相关。
“除了健康良好的睡眠作息，良好的睡眠环境、适宜的光线温湿度、舒适的寝具都是好睡眠的保障因素”，顾家家居（603816）床垫产品事业部助理总经理王勇日前指出。在此背景下，2022年9月，顾家床垫联合苏州大学正式启动“整体睡眠研究项目”，以“深睡的三次方”为核心理念，通过床垫产品创新、睡眠场景升级、睡眠生态搭建等，重塑国人的健康睡眠体验。
实际上，“整体睡眠”是由顾家床垫首次提出的睡眠场景解决方案。这是自2020年以床垫单品为核心提出“深睡”主张理念以来，顾家床垫在品牌价值层面的又一重大突破。基于整体睡眠解决方案，顾家床垫将“睡眠”这件事从单纯的二维平面(床垫)，升级到三维立体层面(床架/床垫/枕头与卧室空间环境)，从产品到场景升级的同时，也在睡眠生态构建上迈出一大步，适应了新消费时代的沉浸式体验和场景化重塑。
值得注意的是，通过对整睡定义、科技研发、概念倡导、品牌影响等4大维度的科学评价，顾家家居日前还被全球最大的增长咨询机构之一的沙利文授予“整体睡眠领导者”的荣誉称号，沙利文希望顾家家居持续引领中国整体睡眠服务市场发展。
产品“革芯突破”，以深睡赋能健康睡眠
诚然，在新消费升级变革时代，解决用户痛点的核心是产品，而产品背后，是对技术壁垒的不断挑战与突破。那么，“整体睡眠解决方案”如何从三维立体层面去重塑睡眠场景的？在产品维度，顾家床垫采用的是多元化的产品矩阵和差异化战略。
“好床好垫配好枕，顾家深睡有一套”，在构成睡眠环境的最小单位中，和人体接触最为密切的床、垫、枕三种产品。围绕“产品”，顾家在《顾家整体睡眠标准》中对“好床”、“好垫”和“好枕”，分别给出了相应的产品标准。
谈到具体产品层面，在硬核科技与智能的集大成上，最突出的是顾家床垫深睡之星科技版。作为一款匠心产品，深睡之星系列是中国航天ASES工程师同款床垫。最新发布的深睡之星科技版除了延续轻悬浮舒压睡感外，还特别设计5大智能模式，将睡眠科技注入睡眠的每个阶段，使之具备更好的自由度和灵活度，智能响应用户的身体偏好，让用户在真正放松中进入深睡状态。
在“革芯”突破和匠心智造上，顾家床垫在9周年之际推出全新IDeep高端床垫巴比伦。“革芯”上引入空气芯结构智适应身姿曲线；睡感革新上则升级Air空气睡感。
在个性化和年轻化的演绎上，顾家床垫则推出萌趣可爱且轻松十足的“果冻床垫”，以更年轻、更活力、更生动为产品标签，以“舒压弹弹芯”为核心科技，为年轻人带去舒压和快乐的睡眠体验。
作为杭州亚运会官方床垫独家供应商，“西子一号”作为顾家床垫亚运深睡高阶系列杭州限定版，也于近日盛装亮相。“像守护珍贵的西湖一样守护你每晚的深睡”是西子一号的产品初衷，为消费者带来深睡高阶体验。
瞄准“睡眠经济”，塑造睡眠生态品牌
在高度上，携手权威机构成立整体睡眠研究项目；在宽度上，借助产品创新、广推革芯产品，这并非是顾家构建睡眠生态的单一动作。现阶段，顾家床垫重视用户的消费体验，不断增强与消费者的互动，以深度经营口碑、扩大品牌知名度和美誉度，从而为健康睡眠产业赋能。
尤其针对消费端，顾家床垫借助线下异业联盟发声、睡眠场景打造、邮轮体验、直播种草等多重形式提升消费者对整体睡眠的认知。如启动硬“盒”睡眠计划，通过“99人试验团”创意事件激活用户的睡眠认知；在终端商场和购物中心拟实景呈现整体睡眠方案“立方卧室空间”；联合智慧卧室生态品牌等进行发声；筹备落地“深睡的三次方”新闻发布会。与此同时，还采用“顾家号”钱塘江游轮体验会等方式，倡导和培养消费者健康运动生活方式理念。
可以说，布局睡眠经济新赛道，顾家床垫正在爬升关键期。数据显示，2016—2020年，中国睡眠经济市场的总规模从2616亿元增至3778亿元，增幅高达44%，并有望到2030年超过1万亿元人民币。庞大的“睡眠经济”风口下，企业正在加速抢占发展红利，领跑健康未来。
经济内循环伴随着持续的消费升级，睡眠市场在我国还将迎来高速发展期。作为杭州亚运会官方床垫独家供应商，顾家床垫强化对深睡床垫的专业研究，以科技深睡为方向，打造革芯科技睡感，为床垫注入顾家深睡科技力量，并通过整体睡眠空间的打造实现更科技、健康、可持续的睡眠生态平台及空间体系，为国民深睡保驾护航，也将为中国床垫行业提供发展新范本。
