习惯了服务器崩溃的玩家继续为《羊了个羊》带流量，也让“故意不让玩家通关”“激励广告诱导用户点击”等质疑成为《羊了个羊》的新话题。近日，《羊了个羊》的热度不降反升，据不完全统计，仅在微博平台就有超10个相关热搜，话题累计阅读量超20亿，一张网络截图甚至显示，《羊了个羊》日收入468万元，月收入2564万元。以广告变现为主的《羊了个羊》需要版号吗？在其激励广告中频繁出现广告是否违规？《羊了个羊》会否是一杆子买卖？……都是业内人士关注重点。

(资料图)

涉嫌强迫点击

火了数日，《羊了个羊》的官方微博粉丝数还在上涨，评论区中玩家对这款游戏通关率的吐糟也仍是主流，“能不能把第一关删了，留着有用吗？闭着眼都会了，影响我复活的速度了”“求求第二关简单点好吗”。

据官方介绍，《羊了个羊》通关率不到0.1%，玩家需要在7个空档内完成3个同类图案消除，直到所有图案被消除。

类似的消除类游戏不少，但像《羊了个羊》一样第一关极其简单，第二关难度直线上升的却不多，在社交平台吐糟的玩家大多被困在第二关，有网友甚至一天玩了上千次，部分玩家直言“侮辱了自己的智商”。

有观点甚至表示，“游戏显示通关人数是为了证明这个游戏是可以过关的，开发者利用了每个人不可认输的挑战心理。那些能过关的，是开发者设计了一个极小极小的概率让他们过，这个人数是后台完全可以控制的。为什么一定要保留侮辱智商的第一关？因为第一关是新手教学，门槛很低，越简单的游戏越会让人上瘾，但是第二关玩家总是差一点点。其实这不是玩家智商的问题，是游戏开发者的问题”。

北京国际律师事务所主任姚克枫从法律的角度向记者做了解读，“如果游戏设置的难度是循序渐进的，可以理解，如果一上来难度就非常大，几乎让所有人或者大部分人都无法直接玩，就带有强迫用户点击的嫌疑”。

具体到《羊了个羊》，姚克枫直言，“有涉嫌强迫点击的嫌疑。但游戏商也有自主权利，因为没有类似的案件，这个自主权利的边界不好直接评判，个人建议游戏商和网民可以共同协商，继而找到中间的平衡点”。

对于如何看待涉嫌用户强迫点击，记者通过微博私信联系了《羊了个羊》，截至发稿，对方未予回应。至于第二关到底能否打通？《羊了个羊》开发团队简游科技创始人张佳旭向媒体直言，“当然。在我们心里，社交游戏的底线就是真实和公平。网上说我们有算法控制，绝对没有。玩家的喜欢或者骂，我们都能接受”。

日收入468万元？真真假假

除了游戏难度，《羊了个羊》的变现模式也让玩家不爽。根据规则，玩家可以选择三种道具，想要获得道具可以通过浏览广告、分享小游戏链接获得，也就是所谓的广告变现。

记者体验发现，《羊了个羊》的激励广告包括纹绣类、教育类、食品及诊股软件等，广告时长15秒、30秒不等。以金证智能诊股、巨丰投顾诊股软件为例，广告往往以“点击视频下方链接即可诊断”结束。

对此，姚克枫告诉记者，“游戏商在不违反法律规定的情况下，有权对自己的游戏进行一定程度的设置，因此通过广告观看游戏，在一定程度上是不违法的，但如果采用过度的方式，存在诱导行为强迫点击或者诱导用户不合理消费，那就涉嫌违法了。这个度如何掌握，还应当由游戏商来自己把握。如果持续采用点击广告的方式诱导用户，这是损害网民利益的”。

从某种程度上说，浏览激励广告获道具与极低的通关率进一步加深了网友的质疑。根据网络流传的《羊了个羊》营收数据截图，9月14日《羊了个羊》收入超过468万元，当月收入超2564万元。对此，张佳旭直言，“假的。我们在这个项目上没有开放banner窗口，正常来说banner收入可以占到运营收入的很大一部分，我们现在只加了广告视频，玩家不想看视频，也是可以正常体验游戏内容的”。

对于这款游戏的爆火，张佳旭也表示，“远远超出预期了”。谈到《羊了个羊》的火爆逻辑，互联网产业观察者张书乐向记者表示，“目前小游戏依然是以消除、休闲类为主，极简特质的闯关消除游戏往往能火爆，这类休闲游戏大多热度一周或一月”。

小游戏需要版号吗

从另一个角度看，《羊了个羊》的火爆也得益于不用下载，即点即玩。那么这种游戏形式需要版号吗？根据我国现行法律法规及政策要求，网络游戏作为网络出版物的一种，在上网出版前必须报国家新闻出版广电总局审批，即办理版号。

北京元合律师事务所合伙人、中国游戏产业研究院智库专家孙磊表示，目前并没有法律规定休闲游戏不需要版号。“更准确的说法应该是，不开放内购也不存在付费下载的体量较小的游戏，暂时视为测试阶段的游戏。如果后续开通了内购或付费下载，也就需要版号了。”

一位游戏从业者告诉记者，“理论上网络游戏都是需要版号的，但是一般不涉及到商业变现的游戏很多在打擦边球。这个商业变现包括广告变现，像羊了个羊这种特别火，估计监管正在路上”。

对于《羊了个羊》的爆火，张佳旭则多次强调希望热度可以降下来。提到自己的创业历程，他说，“我们团队做了很长时间没有起色，就在上个月，大家真的撑不住想放弃了，我劝大家‘咱们再等等，再努努力，再加一把劲’,之后在一个小项目上变种出来《羊了个羊》这个玩法我们做了三个月，最后觉得这样设计最有意思，修改过后就直接上线了”。

其实不论是游戏还是其他互联网娱乐形式，IP的价值不容忽视。“稍微用户量大点的，譬如百万用户以上的，都会搞IP衍生，《羊了个羊》肯定会。”福至久久CEO孙晖告诉记者，至于2.0的具体形式，“换换图片或背景就是一种路子，升级起来并不难。”

记者 魏蔚