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近年来，年轻消费者对于白酒有了全新的需求和认知。电商数据显示，2022年上半年，21-30岁的白酒消费人群占比相对2021年上半年提升明显；此外，30岁以下的年轻消费者饮用白酒的频次也明显高于30岁以上的消费者。如今各酒企纷纷向年轻人靠拢，抢占年轻市场。

茅台推出“i茅台+冰激凌”的组合拳进行“年轻化”布局、泸州老窖（000568）频繁探索产品与营销创新以及五粮液（000858）依托互联网扩大与年轻消费群体接触面。总结而言，三家企业在“年轻化”营销上，都引发了市场较大反响。在“年轻化”产品上，也均推出了针对性产品，但产品层面仍有待于市场验证。

对此，推出《2022年中国白酒年轻化趋势洞见》报告，对比三家头部企业如何进行“年轻化”布局，以及成果如何？

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