国美再掀低价狂潮
为了刺激消费,各大平台“各显神通”。其中,尤其以国美的表现较为亮眼,掀起真低价狂潮,让利消费者。比如,堪称“电视界大巨幕”的华为智慧屏S75 PRO,国美线上平台真快乐APP只要7399元;同样的产品京东和淘宝的售价为7499元。不难看出,同样的产品,真快乐APP更便宜、更优惠。
作为零售老将,凭借“全网真低价,真值不怕比”的诚意和承诺,国美在6月1日至5日的双节期间,国美线上平台真快乐APP销售额环比5月同期增长接近10%,线下门店总销售额突破5亿元。
国美之所以能在今年6.18取得如此成绩,离不开“真低价,不怕比”的营销策略。同时,聚焦“家生活”赛道,依靠全零售赋能,主打娱乐化营销,是国美在本次6.18大促敢打“价格战”的底气所在,也是国美推动行业创新发展的“三大法宝”。
将“真低价”进行到底
本次6.18大促活动期间,国美以儿童节、端午节、父亲节、毕业季等重要的家庭节日为节点,围绕家庭消费发起了16大会场,推出家用电器、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护等全品类商品,满足家庭消费者一站式购物的需求。
为了让家庭消费者在6.18大促期间更有幸福感、获得感,国美秉持“真值•敢比”理念的,将真低价进行到底,推出快乐真五折、全场满200减35、全民欢乐券满299减20,9.9元自由购券包等多重优惠,为消费者送上真快乐、真低价、真品质的全家乐购体验。比如,小米MES603电动牙刷,真快乐APP仅需33元;而在京东的售价为39.9元。再比如,方太抽油烟机套装EMD21H—TH28烟灶套装,在京东预售价为4399元,同样的产品在真快乐APP使用优惠券后仅需3894.05元。尽管各个电商平台优势不同,玩法不同,但不难看出,真快乐APP是真的以“真低价”回馈广大消费者。
得益于深耕供应链35年的深厚积累,国美持续优化链路、大幅降低采购成本,不断让利消费者,给广大用户节省每一分钱。凭借精细化的全品类供应链体系,让国美“真低价,不怕比”的策略成为了现实。
线上线下双平台深度联动
2021年,国美全零售生态共享平台构建完毕。以“线上、线下、供应链、物流、大数据/云和共享共建”的六大平台协同发展,持续提升运营效率,降本增效;以线上线下场景融合,为消费者带来全新购物体验。
在6.18大促期间,国美依托全零售战略,凭借线上、线下双平台融合优势,打造了丰富的家庭消费场景。6月1日起,真快乐APP 推出“超值618”“超值品类日”“全家乐购”“快乐返场”等主题活动,以“敢比全网”的真低价回馈消费者;线下国美电器门店同步发力,买电器到国美全网真低价,用真快乐APP下单再降5%。
比如,苹果Apple iPhone13蓝色128g,在京东的售价为5999,元,预估到手价为5199元;而同样的产品在真快乐APP仅需4999元。再比如,康佳55F3—55英寸4k超高清全面屏智能液晶电视,在京东预估到手价为2099元,同款产品在真快乐APP只要1424.05元,直降近700元,绝对的真低价。类似这样的低价好物还有很多,广大消费者不妨去真快乐APP看一看,绝对给你带来十足的福利和优惠。
除了给广大用户提供低价好物之外,真快乐APP还推出大家电24小时送装,小家电2小时速达等多重售后服务,为用户带来线下体验、线上下单、送货到家的全场景消费闭环。整个6.18大促期间,国美六大平台各显其能,从前端确保产品低价优质,从后端保障物流顺畅、服务稳健。
在风云变幻的零售业,强有力的战略既是企业的纲领,也是企业前行的灯塔,为企业的发展指明方向、制定策略。
当下,家庭经济方兴未艾,国美秉持“国美、家美、生活美”的初心,通过锚定“家·生活”战略,发展全零售模式,构建娱乐化营销“三位一体”的强大战略,在6.18大促中焕发全新的光彩,敢于以“真低价,不怕比”的诚意和承诺,服务广大消费者,给用户带去切实的优惠和福利,并加速领跑正在崛起的家庭经济赛道。
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