草编包,核雕,文房四宝……非遗产品纷纷涌入天猫双11店铺直播间。
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天猫双11从预售开始以来,超过6600家非遗店铺开展直播,直播场次近3万场。10月31日晚8点天猫双11第一波售卖启动以来,非遗直播带动的成交额近2亿元。过去一年,淘宝非遗相关直播引导交易额近80亿元。
既是非遗又是老字号的荣宝斋,其天猫旗舰店在双11预售开启后,日均直播约5小时,直播对销售的拉动明显增强,近期店铺销售额同比增长了10倍。
“直播不仅仅打开了销路,也提供了更加立体展示文化的机会。比如我们展示文房四宝礼盒,会讲解它的材质、历史典故,并且在直播间360度展示。”荣宝斋电商负责人说。
天猫双11期间,阿里巴巴特别策划了“双11·双拾遗”非遗周活动,通过直播连线非遗商品的生产现场,展现苗绣工艺品、手工锻打铁锅等传统手艺。项目负责人如卿(花名)说,希望天猫双11在促进非遗商品销售之外,还能让更多非遗手艺和手艺人被看见。
(天猫双11非遗周活动展示苗绣工艺)
淘宝天猫还免费为非遗商家提供多项培训,通过“淘宝手艺人”等项目促进非遗商家的成长。今年天猫双11期间,“淘宝手艺人”专门为非遗手艺人店铺设立了“神店榜”,为非遗店铺提供更多流量。
近日,由中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社、阿里巴巴集团等牵头的“文旅产业指数实验室”发布《2022非物质文化遗产消费创新报告》。《报告》认为,直播已经成为非遗电商增长的新引擎。
《报告》认为,天猫持续投入助力老字号复兴,已经成为老字号第一销售平台。此外,淘宝天猫上年成交过亿元的非遗产业带由去年的14个增长到18个。
《报告》分析称,淘宝店铺是推动非遗传承保护的重要途径,直播带货则可以多维度展现非遗产品的多样形式、精巧技艺,弥补了传统展陈手段的不足,直播本身,也是非遗文化的一种传播渠道。
“淘宝店铺将非遗文化商品化、大众化,再借由直播等符合年轻潮流的方式推广到更多人中间,本身就是推动非遗创新性传承的重要手段。希望天猫双11不仅仅为非遗商品促销,也能成为非遗文化的传播窗口,唤起更多人对非遗的关注和热爱。”《报告》主笔人之一,社科院舆情实验室首席专家刘志明教授说。