中国经济时报记者 李晓红

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近年来，直播电商作为网络零售的新模式、新业态，在助农兴农、扩大就业、助力中国品牌发展、提升消费新增长点、稳定经济增长等方面发挥了重要作用。

国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额接近45万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。据艾瑞咨询测算，2023年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。

9月25日，中国计量科学研究院发布的《直播电商行业高质量发展报告（2021-2022）》蓝皮书显示，直播电商的发展推动了一系列新职业的产生，创设、带动了大量的新增就业岗位。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册8862家。据人社部公开数据显示，截至2021年底，全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受中国经济时报记者采访时表示，直播电商在促进新消费、推动新国货方面起到了积极作用。比如，各大电商平台京东、拼多多，包括抖音电商、快手电商等都出台扶持国货政策，助力国货取得新增量。近年来，与日俱增的国货走进直播电商，通过直播的方式增效、增收。

中国商业联合会副秘书长孙之升认为，直播电商迅猛发展，呈现出交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，让更多中小国货品牌被看见、被发现、被体验、穿戴上身，助力中国原创设计普及、中高端供应链国产化。

美腕合伙人蔚英辉认为，一方面，直播电商可以帮助品牌快速获客、促进转化，推动品效合一和信任传递，从而实现多方红利供给；另一方面，直播电商降低了流通费用和信息沟通成本，对于生产端有实时反馈，可以最大限度降低库存风险，贡献产业链群新增量，并有效推动供应链国产化。

知名互联网专家朱平豆认为，直播电商的发展，将有利于推动更多优质国货成为国潮，让更多的优质农产品走出大山，让更多需要被帮助的人被看见，为助农等乡村振兴行动赋予温度。

与此同时，直播电商的规范化是一项长期工作，行业的稳健发展离不开各方监管的支持和直播平台的自律。目前，已经形成了监管部门、行业协会、直播平台、头部机构的规范共进模式。

蓝皮书提出，提升直播产品品控的专业性，持续地为用户提供高品质服务，已成为直播电商质量提升的重要考量因素。

莫岱青强调，直播电商都经历了从野蛮生长到政策收紧的过程。如今严格的政策监管，也让直播电商规范化发展。直播电商走过之前的快速生长时期后，主播、产业链上下游的资源有待进一步整合，需要有相对统一的标准，协调产业角色之间的分工、衔接，从而来规范行业以及提高整体效率和品质。并且，我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则。