铁路在中国的发展历程已有140多年的历史，经过几代铁路人的奋斗，中国铁路不仅跑出了中国速度，更创造了中国奇迹，成为人们心目中的一个标志性符号。

近年来依托中国文化的文创产品越来越受到年轻人的追捧，中国铁路也开始重视铁路文创产业，利用国潮等风格展示中国铁路风貌，并且积极参与多种文创活动进行展示。同时，国家持续加大对文化创意产业的扶持力度，客观上为中国铁路打造特色文创IP奠定了基础。

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但文创IP需要好创意、精细节、找共鸣、重运营，专业高效的文创团队才是一个优秀IP从孵化到诞生，再到全面市场化精细运营的基础保障。

智高文创自成立以来便始终坚持以IP文化为核心，通过IP内容精品化、IP产业多元化、积极开放平台，联合线上线下（300959）资源，实现IP的多维度全球化布局，至今已自主研发了40余个原创IP并实现产业落地与商业化应用。

基于此，中国铁路携手智高文创，以中国铁路文化为内核打造文创IP，提升铁路走向市场的软实力，彰显铁路与时俱进的风范。

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IP

国之重器主题IP——开发设计

在设计铁路IP之初，我们先深入挖掘中国铁路庞大的文化资源、深刻的文化内涵以及厚重的文化底蕴，对铁路文化的关联元素进行搜集：

此外，中国铁路运行速度快，覆盖面广，贯穿整个中国东西南北，在推进社会文明进程着功不可没的功劳，其铁路网络犹如龙脉。而龙是中华民族的象征，是中国独具代表性的传统文化符号，其威风凛凛、睿智大气、腾跃九州、庇佑华夏，精神与中国铁路相符合。因此，我们以龙为原型，结合铁路文化，打造出一个能活化国铁形象，展现强国风貌，富有中国铁路特色的国之重器主题IP——龙好。

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IP

国之重器主题IP——内容运营

在确立了IP形象后，我们通过塑造、传播、延伸以及创意化的运营，提升大家对IP形象的认同感、代入感和参与感，为中国铁路品牌形象赋能。

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IP

国之重器主题IP——文创产品

在龙好IP的产品规划上，我们以文化内涵为基础，以创意为中心，深入调研市场需求，最终规划出符合中国铁路形象，满足消费者审美需求，互动需求（社交互动），文化消费需求的文创产品：