2017年，国泰君安（601211）首次发起券商“818理财节”活动，意在“为消费者带来丰厚投资收益的同时，更能感受到投资的便捷与乐趣。”随后，历届“818理财节”均由国泰君安牵头举办。2022年，已有40余家券商公司参与。

(相关资料图)

此前，有消息称，今年券商“818理财节”被深圳证监局叫停宣传活动，随后《证券时报》报道称，有接近深圳证监局人士透露，并未叫停辖区证券公司“818理财节”对外宣传。

了解到，从2017年至今，“818理财节”的活动重点正在发生着变化，不少券商公司已从最初的产品促销导向，转向文化宣传和品牌展示。

深圳证监局：

从未叫停理财节对外宣传

8月15日晚间，据财联社报道，近日，深圳证监局对券商进行窗口指导，要求辖区内券商对“818理财节”活动的宣传，要避免过于吸引眼球、扩大宣传为搏出位而违规。

“刚收到总部要求，对于‘818理财节’活动不再对外扩大宣传，仅在公司内部平台宣传。”上述券商业务工作人员透露称。深圳证监局对券商“818理财节”活动宣传方面的高度关注，获得了另一家头部券商业务人士的确认。据该人士称，数年前，有券商曾因理财节活动宣传违规而遭罚。

随后，证券时报报道称，有接近深圳证监局人士向记者透露，深圳证监局并未叫停辖区证券公司“8.18理财节”对外宣传，而是针对以往存在的违规宣传情况，做好事前提醒，要求公司依法合规进行宣传，不得误导投资者，切实保护投资者利益。

8月16日，就此致电深圳证监局公开投诉电话，工作人员表示不在其部门业务范围之内，不了解相关情况。随后，致电国泰君安公开电话，工作人员称，没有收到叫停对外宣传的通知。

国信证券（002736）、广发证券（000776）等公司也发表类似说法。

据悉，“818理财节”是由国泰君安在2017年举办的券商活动，随后历届“818理财节”均由国泰君安证券牵头主办。

今年第六届“818理财节”，已有40余家券商参与。

从促销到品宣

理财节活动内容有变化

借助理财节，推广相关理财产品，扩大投资者覆盖度，完善投资者教育，为将来进一步发掘客户需求打下基础——这几乎是所有券商参与理财节的根本逻辑。

但注意到，近几年来理财节的活动内容重点发生了变化，不少券商已从最初的产品促销导向，转向文化宣传和品牌展示。形式上也添加了不少新花样，除了撒红包、大咖直播、投教文章视频等常规内容，还包括实盘大赛、抽盲盒、限量版数字纪念品、虚拟数字人等。

以国泰君安为例，查阅其官方微信公众号后发现，在“818理财节”举办的前两年，活动重点均为产品促销，具有明显的优惠信息。但到了2022年，国泰君安“818理财节”的重点则放在了投资者教育和品牌宣传上。虽然也有“8%+活动款5亿额度供应”和其他抽奖互动，但在其官网公开资料上，大面积的篇幅被用于介绍其投顾团队和相关产品。国泰君安微信公众号上也重点介绍了其“国泰君安华章30年特别直播活动”。

8月16日，致电国泰君安公开电话询问“818理财节”活动，工作人员直言，“直播已经结束了”。

“818理财节”举办多年，究竟能为自家公司带来多少有效流量，拉动多少后续业务？

据证券时报报道，有资深的券商财富管理人士坦言，“818理财节”某种程度上已经从需求端问题，变成了供给面问题，“人有我无，就是风险”，“因为大家都在搞活动，所以我也要参与，如果不参与，那么我的声音就很可能被掩盖，流量就很可能被瓜分。哪怕大家的活动看上去千人一面，哪怕大笔投入也未必能换来良好的结果，哪怕受限于自身资源只能友情陪跑……”