8月4日是七夕节，情侣、夫妻互赠礼物将进入高峰期。京东超市联合京东消费及产业发展研究院，依据7月24日-30日消费数据，发布2022年七夕节消费趋势报告。京东报告显示，除了巧克力、糖果、葡萄酒等传统礼品之外，新鲜蛋糕、冰淇淋、乐器、玩具、漱口水、留香珠成为今年七夕情侣送礼六类热门商品。

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从地域消费特征来看，北京和深圳消费者更偏好买葡萄酒；广州更偏好于买洋酒；武汉、重庆和上海更偏好买新鲜蛋糕；南京消费者更爱买个人护理产品；杭州爱买家庭清洁/纸品。

网红蛋糕和冰淇淋受青睐 七夕零食大礼包成为热搜

每逢七夕节，口红、项链、香水、手表等常成为热销商品，而如今，休闲零食、新鲜蛋糕、冰淇凌等产品，也正获得消费者青睐。

在休闲零食方面，京东报告显示，七夕情人节巧克力礼盒、七夕零食大礼包送女朋友、七夕零食大礼包成为与七夕相关的三大热搜关键词。从销售来看，巧克力、糖果也成为销售热门。

在低温食品方面，新鲜蛋糕和冰淇淋，尤其是网红品牌商品更受消费者宠爱。

在酒类方面，葡萄酒一如既往成为消费者在七夕节期间的“心头好”。而在啤酒的选择上，福佳在七夕节期间更受用户青睐，并以510%的环比增速位列啤酒环比增速产品第一。

乐器、玩具、漱口水成为送礼新热门

从今年七夕节消费趋势来看，乐器、玩具和漱口水也成为送礼的热门商品。

京东报告显示，七夕节前，乐器类产品需求持续走高，成为情人节送礼的热销礼品。另外，在玩具乐器品类的增速榜单中，玩具更受关注，这反映出，有不少消费者，更希望在七夕节送玩具，以此表达对家庭、对孩子的关爱。

在个人护理和家庭清洁用品方面，漱口水、留香珠等新兴品类成为表达心意的新选择。如，以漱口水为主打产品的萌洁齿，其销售额增速为163%；以留香珠为主打产品的纺优美，以172%的增速位居家庭清洁用品第一。

武汉爱送新鲜蛋糕 南京爱买个人护理产品

在地域消费特征方面，北京和深圳消费者更偏好买葡萄酒，更关注仪式感和享受微醺时刻。而广州更偏好于买洋酒。

武汉、重庆和上海更偏好买新鲜蛋糕，更有意愿在餐桌上，增加甜蜜的气氛。

报告还显示，南京消费者更爱买个人护理产品，而杭州爱买家庭清洁/纸品，更关注日常生活所需。

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