【天天新要闻】TCL入选2022凯度BrandZ最具价值中国品牌100强

8月25日，2022凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单发布。TCL凭借持续的技术创新以及领先的全球市场表现强势入选，品牌价值相比2018年增长472%。

打造差异化高科技品牌

【资料图】

为契合企业业务特点与发展战略，TCL以“智慧科技”为核心，打造“实力敢担当、科技为温度”的高科技品牌形象。

TCL通过TCL实业与TCL科技两大主体，布局智能终端、半导体显示、新能源光伏与半导体材料三大核心产业。为匹配业务布局，TCL打造高度集中及各产业高度协同且相对灵活的品牌矩阵管理机制，以母品牌强背书的形式，赋能如“TCL华星”、“TCL中环”等产业品牌升级，实现品牌传导系统化、沟通设计统一化。

值得一提的是，TCL持续28年布局和投入顶级体育及娱乐IP，打造品牌差异化基因，形成全球体育营销矩阵式布局。如TCL成为FIBA国际篮联、美洲杯及巴西国家男子足球队全球合作伙伴，签约NBA双料MVP扬尼斯*阿德托昆博、巴西球星内马尔、罗德里戈作为品牌全球大使，布局中国顶级电竞联赛LPL和新科世界冠军EDG电子竞技俱乐部等年轻化电竞IP。此外，TCL在全球范围内倡导女性价值，发起“TCLforHer”女性向品牌长线项目，塑造“看见她、激励她、支持她”的品牌价值观，用科技赋能全球女性。TCL还持续布局影视IP合作，有效促进品牌曝光与差异化形象塑造。

领先科技，和合共生

本次榜单发布活动的主题为“穿越周期*韧性增长”。自1981年创立以来，TCL不断通过变革转型、产业升级成功穿越多个经济周期，其背后是对创新战略的持续推进。

在智能终端领域，TCL实业深耕以智慧显示为核心的智能化场景，在Mini LED、画质、影像、智慧连接等方面形成多项技术突破，布局大量核心专利。

在半导体显示领域，TCL华星围绕印刷OLED、QLED以及Micro LED等新型显示技术、关键材料等持续加大研发投入，正在成为引领显示技术变革的领先者。

在新能源光伏与半导体材料领域，TCL中环于2019年全球首发拥有自主知识产权的G12单晶硅片，得到了上下游积极认可与响应，创造全新行业生态。

另外，TCL始终坚持绿色发展，促进产业链发展与碳中和路径拓展深度融合，将绿色制造理念贯穿生产及运营全过程，同时打造“双碳先锋”品牌形象，将低碳环保贯穿智慧科技品牌形象及产品营销全链路，创建可持续发展价值。

在创新发展的过程中，TCL践行着更多的社会公益责任，如发起“TCL希望工程烛光奖计划”帮助到更多优秀教师扎根农村教育；利用企业技术优势，积极探索“科技+公益”，发起“A.I.回家”项目，呵护留守儿童的健康成长。

构建全球化品牌及产业布局

入选本榜单之前，TCL已经连续六年入选凯度BrandZ中国全球化品牌50强。品牌全球影响力持续上升的背后，源于TCL已构建起完善的全球化产业布局。

作为中国制造企业国际化的先行者，TCL历经20余年的全球化征程，在世界各地设有多个生产基地和研发机构，销售机构遍布80多个国家和地区，业务范围超过160个国家和地区，全球累计服务用户超9.6亿。

关于凯度BrandZ

凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球51个市场上调查超过了410万名消费者，涉及1.9万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。