最近,全国多个城市大量发放消费券,覆盖汽车、家居、餐饮等多个领域。消费券带来的巨大消费激发能力对家居市场将产生什么样的影响?家居市场是否能在这一波消费券的带动下,迎来久违的销售高增长?很多家居企业将目光投向了消费券。
最近一段时间,为进一步撬动消费,一波“亿元级”消费券在各地密集投放,希望尽快提振消费,为商家增加客流,带动生产、销售。
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今年“618”期间,京东联合全国15个地区累计发放超7亿元消费券,发券城市的消费者可享受到消费券与京东“618”的叠加优惠。6月17日晚8点,京东平台上,10分钟内多家店铺成交额破亿元,家电成套购成交额同比增长超400%。
7月5日,佛山市开展“到佛山,逛禅城,品岭南”第四轮促消费主题活动,活动以“精彩泛家居”为主题发放消费券资金1000万元,发挥政府补贴杠杆作用,引领带动消费市场,放大促消效应。据悉,本次泛家居消费券发放,旨在提振企业发展信心,刺激消费市场,带动市民出行消费,扩大消费需求。
7月1日—3日,内蒙古乌海市商务局联合建设银行乌海分行发放“约惠乌海、畅享生活”消费券,消费券采用政府补贴+商家让利的形式,双重减免,购买家居建材产品最高能减免1000元。
山西太原最近举办了“家居好生活——山西首届百家家居品牌推介活动榜单发布会”,会上举行了“2500万元家居消费券”发放仪式。据悉消费券采用“政府补贴、平台支持、商户让利”组合方式,旨在依托数字消费券开展消费促进活动,带动家居实体商户数字化转型、线上线下(300959)融合发展,进一步增强家居行业对经济增长的支撑和拉动作用,促进消费稳中提质,为品牌发展营造良好环境。
而成都在6月10日发放了第一批成都数字人民币消费券,发放首日即吸引了超16万名成都消费者领取消费券。6月17日,成都又发放了第二波人民币线上消费券。
6月份,哈尔滨市哈经开区、平房区启动第二轮“家电家居建材”政府消费券活动,消费券面向全省发放,使用规则从“线上抢券”改为“到店立减”,最高减免1000元,消费者持“云闪付”APP或与其关联的“62”数字开头的银行卡,到认证商家扫码或刷卡支付,当即立享现金补贴。
而企业层面也在高调推出消费券,吸引消费人群。日前,中博装饰重磅派发百万装修家居消费券,是派发给业主实实在在的福利。作为装修行业的知名企业,中博装饰派发百万装修家居消费券,引领了家居企业派发消费券的新风向,对提振家居市场消费信心、激活市场消费活力发挥了积极的拉动作用。
据记者了解,最近一段时间全国已有超过20个省份发放了消费券和数字人民币,进入7月份,还将有一波消费券陆续发放,不少省份消费券总额度过亿元,成为提振消费的重要抓手。
家居消费券对家居消费市场的提振有多大的作用?企业如何抓住这一波消费券对消费的拉动作用?据北京大学光华管理学院的一份研究报告显示,1元的消费补贴平均能够带动3.5元以上的新增消费。杭州发放2022年第一期数字消费券,总额1亿元,消费券直接带动的消费达5.04亿元。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示,消费券可以减轻消费者购买商品和服务的支出压力,具有乘数效应,达到拉动消费、促进投资、稳定就业的作用。
“消费券对我们的销售提振效果很明显。”卜蜂莲花湖南区域总裁宋华松说,“6月以来,通过消费券,加上‘618’的助力,我们的线上销售额同比增长超250%。
业内专家认为,消费券最大限度地将补贴优惠结合给用户让利,使家居产品的线上订单和实体店客流都有了显著增长,为家居市场提振消费起到了长期扶持的作用。对于企业来说,要及时抓住这波消费券的市场机遇,带动企业的销售增长,为家居消费全面回暖打下坚实的基础。