随着4月26日第22个世界知识产权日的到来，亚马逊发布中国卖家品牌打造和跨境知识产权保护最新趋势，并介绍亚马逊推动出口跨境电商知识产权保护的战略和实践。根据亚马逊全球开店中国2021年一项卖家调研，亚马逊上的中国卖家在品牌打造和出口跨境知识产权保护意识上已经显著提升，93%的中国卖家表示在亚马逊全球站点上建立品牌非常重要，75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提升品牌很有信心。

与此同时，亚马逊相关数据显示，过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。不仅如此，中国卖家还表现出更强的品牌先行意识，在2021年中国卖家从入驻亚马逊到完成品牌注册的时间平均缩短了40%。此外，中国卖家越来越重视品牌的多站点布局，14%亚马逊上的中国品牌已经在超过5个国家或地区拥有注册商标。

分析认为，随着中国出口跨境电商进入“品牌出海”的新阶段，跨境知识产权保护日益成为中国品牌出海面临的重要课题。近两年品牌创新和跨境电商知识产权保护重要性进一步凸显，中国的跨境电商知识产权保护政策也不断加码，为中国品牌“走出去”保驾护航。

但由于各国法律、文化和商业习惯不同，中国外贸企业在跨境知识产权保护方面会面临不同挑战。亚马逊表示，将通过品牌保护工具、持续的卖家培训、以及与相关执法机构联合打击假冒侵权行为等方式，推动出口跨境电商行业知识产权保护的发展。