近日，一家名为“浙江开心麻花数字科技有限公司”的企业正式成立。该公司由北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司全资控股，因其经营范围包括可穿戴智能设备销售、智能机器人销售等，开心麻花的这一布局被业内认为是进军AI领域的一大重要举措。

(资料图片仅供参考)

记者注意到，开心麻花并不是第一家进军AI领域的影视公司，此前华策影视（300133）、爱奇艺、光线传媒（300251）等均入局相关领域，周星驰、周杰伦等知名艺人也有所布局。为什么影视行业如此青睐AI？有专家表示，AI可以在内容创作、制作效率、市场营销等方面带来巨大的优势和创新，其可以通过生成式对话、图像创作、视频生成等技术，实现高质量的内容生产和分发，满足用户的多样化需求。就目前来看，国内多家影视传媒公司的AI技术发展仍处于初期，短期内对业绩影响不大。

或将加入新的表达形式

根据企查查AP显示，浙江开心麻花数字科技有限公司成立日期为2023年5月12日，注册资本1000万元，经营范围含可穿戴智能设备销售、智能机器人销售等，由北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司全资控股。

作为一家以“为人民娱乐服务”为宗旨、深耕喜剧领域十几年的公司，突然进军AI领域，业内主要疑惑的点在于AI该如何为喜剧赋能？

从事编剧工作多年的文玉告诉记者，就目前发展来看，AI能够识别和生成影视文本的语法，在结构等方面已有了很大的进步，但是要让AI理解喜剧的幽默，还需要更多的探索和创新。

文玉表示，幽默是一种文化现象，是人类基于语言、行为、思维等多层面的交互和彼此理解而产生的，其中涉及到很多非常细微和难以捉摸的语义、情感和文化元素。这些元素包括但不限于社会文化的背景、词汇选择、语气表达、音量、语速、肢体语言等。这些元素组合在一起，在特定的场景中，才会产生一种受众认为有趣、滑稽和搞笑的效果。

“AI目前可通过深度学习和各种文本分析技术来提取上述元素，但是把它们组合在一起，产生出真正有趣和幽默感的结果还需要周期性地纠错、调整，人类创作者的主观判断和直觉感受仍然起着决定性作用。”文玉说。

文玉认为，目前来看，AI理解喜剧的幽默仍然处于初级阶段，但是随着技术的不断升级，AI在未来或许会逐渐具备理解、产生和模仿幽默的能力。开心麻花作为一家“为人民娱乐”服务的企业，短期内靠AI进行喜剧文本创作显然还做不到，不过进行营销策划、文本初筛是没什么问题的。

此次开心麻花涉足人工智能领域，或许是想为喜剧作品加入更加新颖的表达形式，但记者注意到，人工智能领域仅仅是浙江开心麻花数字科技有限公司经营范围内的其中一项，该公司其余经营范围还包括广告营销、广播电视剧制作等经营范围。目前开心麻花并未公开说明其未来在人工智能领域有何布局，业内人士猜测，短期内其应该不会再有相关业务产生。

多家影视公司正在布局

人工智能可以通过制作后期处理、影视内容推荐、图像和语音识别、场景分析与预测等方面为影视公司提供高效、个性化、智能化的服务和支持，帮助制作团队更好地完成影视制作的各个环节，提高影视作品质量和用户口碑。

记者注意到，除了开心麻花外，国内多家知名影视公司正在布局AIGC（人工智能自主生成内容），利用AI技术提升内容创作、制作、宣发等环节的效率和质量。

例如，华策影视近期斥资约8000万元收购上海华剧汇和杭州策博，加强了对AIGC技术和场景应用的探索。此外，其还全面接入百度文心一 言，与之江实验室、当虹科技等国内科技前沿科技公司也在密切接触中；爱奇艺和百度达成合作，共同探索将AIGC技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。

事实上，A股多家影视传媒公司亦有布局，不过，目前大多处于发展初期，短期内不会对公司业绩产生重大影响。

光线传媒（300251）将AI用于动画电影的制作，公司参与了百度文心一 言的测试，海外动画制作团队也在摸索ChatGPT在业务上的应用。此外，其在投资者关系活动中表示，等技术成熟以及使用熟练之后，可能会带来50%的效率提升。

华数传媒（000156）（000156）与阿里巴巴签署《战略合作协议》，双方将积极探索数字孪生、人工智能等技术在新场景下的使用，并在互联网电视、优酷内容、阿里云等方面保持业务合作。此外，其还推出虚拟人“艾珈”，在品牌宣发、虚拟客服、智能导览、AI主播、直播带货等多种场景应用，不过目前艾珈尚未对公司业绩产生重大影响。

唐德影视（300426）（300426）提出发展数字经济的规划，包括中短视频、直播生态、影视新生态、元宇宙及NFT数字收藏业务等，但目前只有《东宫》推出了NFT数字藏品，其他业务还处于研发或启动阶段。