第三届“乐购三明”直播节暨首届网络主播大赛自5月1日开赛以来，全市共有172个乡镇战队，162支社会战队报名参赛，角逐进入白热化。截至8月31日，参赛战队累计发布短视频超2万条，开展直播超1万场次，抖音平台话题播放量超过3亿人次，累计销售额超1.5亿元。总决赛定于9月30日正式举办，最后冲刺的号角已经吹响。

▲9月23日，永安市青水畲族乡举办首届直播节暨“青水印象”品牌推介。(魏兴谷林丽春摄)

“这个品种根系完整，颜色丰富，颗颗优选……”夕阳西下，宁化县谢坊村多肉种植基地的直播间就开始忙碌了，在线粉丝量和收入单不断刷新。

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该多肉种植基地负责人黄鑫是一名“85后”，在外从事电商工作多年，在看中了安乐当地的丰富土地优势和资源优势后，于2020年3月回到宁化县安乐镇，创办了福建宁化鑫旺电子商务有限公司。从种植、培育、售卖、售后，黄鑫着力发展多肉一条龙产业，通过“线上直播+线下体验”的销售方式，活用淘宝和拼多多等电商平台，在自己勤劳致富的同时，也带动了当地村民增收。

“当地政府在用水、用电、用工等方面给予很大支持，公司大部分员工是本地村民，我们能够深切感受到当地的淳朴民风。”黄鑫介绍。

在安乐镇党委、政府的推动下，多肉种植基地已成为当地特色产业，当地多肉种植面积约17.3公顷，年销量约300万盆。近年来，安乐镇抢抓“互联网+”发展机遇，引导学历较高的返乡青年运用新媒体技术，利用电商直播、短视频营销等方式拓宽多肉植物销售渠道。如今，多肉植物温室大棚既是种植基地，也成为了网点和门店，种植、直播、销售、包装、发货等环节都在这里完成。基地每年为谢坊、洋坊、黄庄村增收10多万元，并带动周边农户稳定就业70多人。

同样，直播带货火爆的还有明溪社会代表队。在“闽景印象”直播间，主播从产销历史、品质特征等方面向茶友们分享展示，让网友隔着屏幕也能感受到多彩闽茶的魅力与韵致。

“2012年转型电商平台，2020年营业收入突破2000万元大关，年平均增长率40%……”福建闽景印象茶业品牌创始人杨国亨坐在直播间内，冲上一杯新茶，茶香弥漫，娓娓道来。

福建闽景印象茶业是一家集茶叶种植、生产、研发、加工、销售、连锁经营和茶文化传播为一体的综合性茶企。该企业转型电商平台以来，积累了全国百余万的顾客群体同时，以点带面逐步形成“支部引领+电商带货+群众增收”的新型产业联结机制。

自5月份开赛以来，明溪县共组织11支政府代表队和13支社会代表队参赛。同时，充分挖掘现有明溪企业资源，积极宣传明溪企业产品。通过招商引资、人才回引等措施，引进“慧姐全球严选”“镜查查电子商务”等代表队，大V带动效应明显。

模式有创新，为直播带货装上“加速引擎”。

我市举办首届网络主播大赛，时长为5个月，开赛即开播开卖，在今年国庆节前夕达到高潮，并首设新疆馆与我市名特优产品一同展销，为广大市民和网民呈上一场更加丰富多彩的消费体验套餐。主播大赛分政府代表队和社会代表队，形成政府、企业、社会三位一体联动，从城市到乡村实现全覆盖。

传播覆盖广，为直播带货开辟“新战场”。

参赛账号从5月1日起每周至少投放3条短视频，每周至少举行一场直播，全市乡镇开号直播参与率将达70%以上，预计活动期间全市投放短视频5000条次、直播3000场次以上。近百个账号同时段、长时间用矩阵的方式，全方位将我市的绿水青山、美景好物，通过视频和直播展示给消费者，为乡村特色产业赋能，助力乡村振兴，进一步扩大三明影响力。

效果有保证，直播销售跑出“加速度”。

网络主播大赛分为预热、决赛两大版块。组委会实行月战报制度，形成比学赶超氛围，持续输出视频素材和内容，打通渠道，串联场景，推动一批工业企业、电商企业、传统行业、个体从业者转型融入直播行业，开辟销售渠道，由一业为主转变为多元发展格局，为全市社会消费品零售总额增长提供有力支持。

活动可持续，解锁电商人才培养新模式。

通过人才培训孵化、常态化直播和实战操练，吸引民众了解直播、参与直播，培养一批网红主播苗子，评选一批素人网红、培育一批网红品牌，扩大三明直播电商的知名度和影响力，推动直播经济健康和可持续发展。

本届大赛通过以“赛”育人、以“赛”促产，持续打响“乐购三明”品牌，打造“中国绿都乐购三明”特色IP主题，助推绿都三明、明品好物走进千家万户，加快消费回补和潜力释放，助力“六稳”“六保”工作，加速推动数字经济与实体经济深度融合发展。

来源：三明市融媒体中心(记者：林馨怡)

复审：黄春霖