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8月31日，记者从奈雪的茶获悉，奈雪首个“超级品牌试验田”——“奈雪生活”在深圳南山海岸城正式亮相，这也是“奈雪生活”的全球首店。

围绕从“共享”到“共创”的核心理念，奈雪携手16个品牌打造共创平台。通过为独立品牌打造共创平台，来为消费者提供集烘焙、阅读空间、花艺、简餐等于一体的多元立体艺文生活空间。此次共10个品牌将其“首店”落户“奈雪生活”。

据悉，奈雪生活内所有的座位、公共空间甚至人力资源都由入驻品牌共享，以助力坪效人效的双提升。同时，品牌之间还可以共享流量，无论是奈雪5000多万会员，还是每个品牌的私域流量，都能够在奈雪生活场域交汇。此外，奈雪生活还将为入驻品牌提供营销服务，召集品牌主理人共同探索生活方式的更多可能，不定期推出联名新品及活动。

奈雪生活项目负责人表示，因为坚信消费者对美好生活的追求是多元的，所以奈雪生活拒绝同质化、大众化，关注新事物、新主张、新消费，“本着这样的原则，我们选择有态度的独立品牌主理人合作，通过空间、人力、流量、资源等的共享，来支持小而美的独立品牌成长。”值得注意的是，早在今年1月，奈雪就申请了“奈雪生活”21个商标，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、服装鞋帽、酒、食品等，目前这些商标已处于初步审定状态。