□记者 黄文浩

以前，国产香水在很多人眼里一度是“廉价”的代名词，不过，随着气味图书馆、RE调香室、观夏、闻献、五朵里等越来越多国产香水品牌的冒出，部分消费者已开始刷新对国产香水的认知。

最近刚刚开业的观夏深圳店，就成为小红书上不少精致女孩们的热门打卡点。那么，国产香水真的火了吗？对于争相涌现的“中国风”品牌堪比国外大牌的价格，网上也存在不同的观点。记者采访专业香水博主宝藏女孩阿花，她认为，要实现让消费者将国产和进口香水平等对待，同时让更多人有意愿去尝试新产品，国产香水还需继续努力。

“国风”给国产香水注入生机

翻看各品牌网店，RE的无尽之境沙龙上水50ml售价360元，观夏新出的东方哲学系列香水30ml售价598元，闻献的人无完人系列30ml售价850元，部分价格赶超国外大牌。不知不觉间，国产香水已经让部分人“高攀不起”了？实际上，对于关注香水的人来说，国产香水脱离廉价形象已经有一段时间了。

阿花关注国产香水已有好几年。“我个人最早关注到的是AROMAG的松烟黛墨，后来在买手店闻到了五朵里，发现原来已经有一系列这样的‘中国风’品牌开始涌现了。”据她观察，真正带出国产香水“东方高级感”的品牌中，观夏和五朵里堪称代表。“它们一个是从做香薰开始，一个是做香水出身。在这之前也有一些小牌子或者独立调香师尝试做中国化的香薰、香水创作，但没有掀起特别大的波澜。真正把所谓的东方美学观注入产品和品牌文化，目前观夏是比较成功的。”

事实上，在此之前，不少国外大牌都有推出过“中国风”香水，并且获得过不错的市场反响。“比如爱马仕的御用调香师JCE，他受中国和日本文化影响很深，从他的成名作、宝格丽的‘绿茶’香水，到后来爱马仕的云南丹桂等，都有着他个人审美烙印。还有Armani的‘苏州牡丹’‘玉龙茶香’，Kilian的‘水墨丹青’‘竹林深处’等，这些都代表了西方人对远东文化的一些想象。对于中国人来说，我们自己做‘中国风’的香水，首先有天时地利人和的条件。另外对于还原我们自己认知里的‘中国香味’，国产品牌也是有天生的优势。”阿花说。

这也不难解释为什么你在网上一搜“国产香水”，大量涌现的是各种以茶、茉莉、栀子花等为基调的产品。与此同时，这些品牌也在文化包装上做足工夫，很多国产香水从品牌到香水起名都是古韵满满，“木兰归”“桃花源记”“昆仑煮雪”“颐和金桂”……光听名字已天然唤起了中式的画面感。也有独辟蹊径者，像气味图书馆的“凉白开”，称其灵感来源于“中国家庭用铝壶煮水的情景”，同样做出爆款。

支撑高端路线还需经典产品

因为生活习惯等各方面原因，香水这一品类在中国市场的渗透率本就远不及欧美。而在业内人看来，中国香水市场规模虽小，但增速快，将成为未来全球市场的主要增长动力。

据颖通集团发布的《2021中国香水行业研究白皮书》显示，在疫情影响下，“香水效应”正取代“口红效应”，受到更多关注，中国香水市场将迎来更加成熟以及多元化的发展。“至2025年，中国香水市场零售额预计将达到300亿元，复合增长率更将达到22.5%，中国香水市场增速料为全球市场的3倍左右，发展潜力巨大。”

其中，高端香水是中国香水市场增长的主要力量，市场占比逐年上升，由2015年的70%提升到2020年的91%。而高端中性香水将是年复合增长率最高的细分品类。由此看来，一部分国产香水跳出人们的固有印象，直奔高端路线，似乎也是顺势而行。

不过，就目前来说，本土品牌缺乏影响力、产品也未及欧美品牌成熟亦是事实。阿花就认为，从理想的角度而言，“好香水应该不分国产或者国外。并不是说因为你做的是东方味道、是竹香、腊梅，所以我就要买。事实上大多数香水消费者的启蒙还是国外香水，因此他们可能并不会完全‘为情怀买单’。其次就是现在的国产新品牌，讲真定价挺高，但是能拿出特别好的作品的还是不多。消费者会觉得如果要花同样或更多的钱，那你真的要做出‘很中国’的感觉才行，所以有一部分人反而会对国产香水的“中国风”要求更高、更挑剔。”

随着越来越多的品牌涌入这一赛道，国产香水这股东方风潮可以持续多久也有待观察。“一方面是你对这个主题的还原度能做到如何，另一方面的确是有点审美疲劳了。这是为什么我会比较喜欢一些风格更为国际化的创新品牌，比如像‘天乐’，它选择的主题就超出了东方概念，并不是说因为我是个中国牌子，就一定要做茶香。”阿花指出。

阿花认为，国产香水要成长、要在中高端市场争得一席之地，首先还是需要经典的作品。“爆款当然需要，但不一定是营销出来的那种，最好真的是具备一个很标志性的特征，是无可替代的东西。比如一款真正经典的国际品牌香水，是能够满足我对某种文化的想象的。其次，消费者对于国产香水定价的接受度，我觉得还需要比较长的一段时间去培育。目前的定价标准如何说服消费者它就是‘值这个价’，如何让消费者在跟同价位的大牌中选择你，这是一个很现实的问题。”

消费者看法

●从大学时代至今有十余年香水消费经历的余小姐对记者说，创意联名、气味视觉化创新营销可以吸引路人。对于真正的香水爱好者来说，则更关心香调/香型、香味层次感等。“国产香水，大家都比较能接受它的概念就是古典、天然。但现在国产香水还得让人去了解，看文字介绍都是很文艺、很仙，但转头看买家评论又参差不齐，心里还是没谱，所以相同价位还是选择国际大牌。”

●“用过好几款五朵里香水的张小姐表示，因为文化背景相同，国产香水能够唤起某种意境的共鸣感，“比如我知道这个调香师是很有经验、也很有想法的人，他的灵感可能是季节节气，又或者是电影小说，通过他的香水可以将你带入某种情境之中，我挺喜欢的，会持续关注。”