作为中国重要的传统节日之一, 端午节承载着人民对古代先人的纪念，也传达着对现实美好生活的向往，为合家团圆提供了绝佳的契机，也成为推动家庭消费回暖的重要引擎。

另一方面，618的火爆开启也在一定程度上预示了端午假日消费将迎来一轮新高点。据国美大数据显示，6月1日国美大促开启后3小时内，冰洗冷等品类销售额均逼近千万，从侧面诠释了家庭经济赛道蕴含的巨大市场潜力。国美零售调研发现，家经济领域将形成价值30万亿的赛道。自从2017年聚焦“家·生活”战略以来，国美着力于为家庭用户打造涵盖“家电、家用、家居、家装、家服务”一体化的品质消费整体解决方案。本次6.18大促期间，国美线上线下双平台联动，为端午节准备了极具价格竞争力的粽子、美酒、零食、家居日用等假日好物，同时以“有料的粽子万里挑一”等娱乐营销活动点燃全民乐购潮。

粽子拉动端午经济 真选护航百姓餐桌

粽子承载了流传千年的传统饮食文化，端午节的仪式感始于餐桌上第一盘粽子。为了抓住Z世代消费者的“胃”，粽子的口味正在越发多元化，养颜美容的燕窝水晶粽、风味独特的螺蛳粉粽等新口味棕子纷纷闪亮登场，甜粽子和咸粽子还一度登上热搜榜。

在真快乐APP暨国美电器6.18大促期间，“粽享好时光”专场荟萃了五芳斋、诸老大、知味观等众多知名品牌，传统的蜜枣粽、鲜咸的蛋黄粽、创新的板栗肉粽等多重口味满足了天南地北不同消费者的需求。在节日气氛烘托之下，舌尖上的粽子们带动了粽叶与糯米、豆沙、蜜枣、火腿、冬菇等多种馅料热销，谷物杂粮、蔬菜瓜果、茶饮酒品、零食糕点、水产家禽等一系列食品销量也随之大幅增长，礼盒粽子更是冲上了礼品市场的销量榜单。以真快乐APP推出的屈姑虎头粽礼盒为例，4味10粽仅39元，囊括了北方口味甜粽与南方口味肉粽，1盒就能品尝天南海北的美味。

此次国美6.18大促期间，不仅有全品类商品低价来袭，还有超级品牌联盟牵手金龙鱼、伊利、维达等全品类大牌一齐放价。低价好物的推出，离不开国美真选战略的有力支撑。近年来，国美先后推出真选标准与买手规范，以大数据算法从源头把控商品品质，由专业买手团队深挖特定领域，筛选出优价好物。端午节期间，吉林大米、陕西甜瓜、乳山生蚝等区域特产备受消费者欢迎，这些都是真选团队深入挖掘而来的宝藏，令消费者的假期生活更添美好味道。

龙舟赛事热情不减 娱乐营销引领潮流

今年端午节小长假居民出游热情高涨，纷纷踏上外出旅行、走亲访友之旅。受疫情影响，周边避暑玩水和体验民俗类旅游目的地，成为很多市民关注的热点。长线出游人数也不少。中国国家铁路集团有限公司披露，全国铁路预计日均发送旅客540万人次。途牛网数据显示，截至5月31日，预订端午小长假出游的用户中，选择国内长线的出游人次占比达25%。

端午节少不了龙舟竞技，2022年首届世界龙舟联赛于6月1日在福州站开赛，60多支队伍挥桨火热竞逐150万元总奖金，拉动了当地旅游、餐饮、酒店经济的发展。

快乐体验是假日经济的催化剂。本次国美6.18大促期间，线上平台真快乐APP积极践行娱乐化战略，以赛场营销引燃快乐氛围，以社交化内容吸引流量、达成交易、提升复购率。端午期间，登陆真快乐APP，消费者可以参与“有料的粽子万里挑一”挑战赛，或晒出情有独钟的红枣、豆沙、鲜肉粽，或比拼奇葩的榴莲、臭豆腐、螺蛳粉粽，赢取奖金与粽子礼品卡。此外，真快乐APP还推出“吃粽子咯”等直播活动，让用户时时逛时时玩，狂欢不停，以此激活线上平台的活跃度，提高用户粘性。

倡导团圆、回归家庭，传统节日正以其深厚的文化底蕴受到越来越多群体的关注，并持续推动家庭消费热潮。国美背靠全零售共享平台的强大资源和能力，着力打造高品质的供应链，推行娱乐营销战略，正在逐步成为领跑家庭经济赛道的标杆企业。

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