2022年8月23日,中国领先的体育用品集团——安踏体育用品有限公司今日发布中期业绩:2022年上半年,安踏集团实现收益259.65亿,同比增长13.8%,超市场预期。

财报数据显示,安踏品牌收益增长26.3% 至133.60亿,巩固中国品牌龙头地位。报告期内,安踏深化“专业为本、品牌向上”的核心策略,稳步推进“赢领计划”。上半年,安踏高端跑鞋和篮球鞋销量同比增长近一倍,客单价双位数提升,新锐白领、资深中产及Z世代等优质客群占比明显提升。

能够吸引“新消费人群”,源自于安踏在创新方面的不懈努力。

奥运科技普惠大众

北京冬奥由安踏研发设计的12支国家队比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者、火炬传递等专业科技装备广受国内外赞誉。

奥运营销战果丰硕,据第三方数据显示,安踏位列奥运心智关联全行业第一,开发出以氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的“奥运科技”大众产品矩阵,实现了奥运资产的品牌价值沉淀与转化;安踏儿童基于速干、保暖等儿童专属运动科技,聚焦跑步、篮球、户外等功能性产品,稳占专业心智第一,保持儿童运动市场领导者地位。

安踏正在将原本为奥运冠军们提供的科技产品推向大众市场。

财报显示,2022年上半年,安踏强化商品力创新的全球创新平台进一步完善,与清华大学、东华大学、北京服装学院等知名院校及研究机构的合作深入开展,宣布每年投入10亿元研发创新基金,设立百万奖金鼓励员工商品创新。

据公开数据,自品牌成立以来,安踏已经累计申请专利2600多项,是中国体育品牌中获得专利数量最多的。截至目前,安踏集团已经在中、美、日、韩、意建立了全球五大设计研发中心,在20多个国家和地区拥有60多所科研机构及200多名科研人员。

数字化赋能全价值链 多品牌布局捕捉运动热潮

飞速变化的市场,不仅要求产品不断创新,对运营管理能力也提出了创新要求。

财报显示,安踏集团加大数字化投入,确立“以门店为核心”的数字化战略。从消费者体验出发,在私域建设、会员价值、精准人群运营上加速布局。上半年集团线上业务收益同比增长超20%,占比增至28.9%;集团多个品牌私域流水同比翻倍;会员总数提升超20%,会员流水贡献稳步提升。

集团持续推进物流和供应链体系的智能化升级。通过商品智能化项目,实现需求预测,精准、快速补货;通过RFID项目,提升收发货效率和盘点效率,终端门店的盘点效率提升约80%;通过全渠道货通项目,加速线上线下一盘货整合等。基本实现了零售体系数字化、供应链和物流体系数字化及管理决策数字化。

2022年上半年,露营热潮兴起。

受益于多品牌协同增长,第三增长曲线户外运动群抓住市场“户外热”新趋势,迪桑特DESCENTE与可隆体育KOLON SPORT在疫情之下保持强劲增长,所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿。

迪桑特夯实品牌高端形象,整合全球研发资源推动产品创新,整体店效、客单价均取得显著增长,迪桑特专注于三大专业运动领域——滑雪、高尔夫、铁人三项,打造高端、专业、高质感商品,开辟高端社群,推动旗舰零售;可隆体育打造轻户外生活方式,发力女性商品,强化品牌高端定位,带动业务快速增长,建立露营徒步和女子户外运动心智,推进旗舰店在重点城市落地。

消费+运动+旅游打卡,安踏首创零售门店新物种

在南方感受北方的零下10度的冷,通过黑科技热成像技术,精确选择“恰好”保暖的羽绒服;足部3D扫描,结合大数据库匹配全品牌最适合自己的跑鞋,试跑无动力跑步机,真实还原户外跑步感受;把滑雪场、攀岩壁搬到门店,并提供专业教练的指导;构建全息篮球场,还有互动式全媒体场景,帮助针对性提升运动表现……这是近日在安踏集团首家数字化智慧运动综合体——982安踏创动空间里呈现的场景。

以数字化、智能化、可视化等黑科技创新,优化消费者的运动与购物体验,安踏集团打造最适合中国消费者的未来运动空间,实现一家人一站式全品类运动装备覆盖。

参观过安踏创动空间的消费者都在感叹这一零售门店新物种!创动空间将多品牌齐聚、受众全年龄人群覆盖、多品类产品齐备的一站式运动零售综合体,在这里包括跑步、篮球、网球、高尔夫、徒步、越野、登山、露营、骑行、轻量运动等多个细分运动场景、产品都能被找到。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。