罗敏豪掷1.5亿，可不是为了请你吃饭。
(资料图)
谁能想到，八年前以“校园贷”起家，被铺天盖地的负面新闻包裹得无法呼吸的趣店罗敏，会坐在直播间里谈论社会价值。
“我早就财务自由了，为什么还做（预制菜）？因为社会价值特别大，它能帮大家省下时间陪家人，这是善莫大焉。”一个名为趣店罗老板的抖音直播间里，出现了这样魔幻的场景。曾经的“校园贷鼻祖”罗敏头顶着大大“上市公司CEO正在直播”的标签，卖着预制菜。
图源：抖音趣店罗老板
这是时隔3年零2个月之后，罗敏首次回归社交媒体，目的非常纯粹，就是带货预制菜。
7月17日，一个普通的周日，在一声声倒数中，罗敏硬生生用钱砸成了“1分钱送酸菜鱼”福利日。
据新抖数据，这场长达到19小时21分钟的直播，累计销售额 2.51亿元，累计销量858.33万，累计涨粉458.29万，累计观看人次9098.59万，直播在线人数峰值91.57万。热度甚至蔓延到微博、豆瓣等等社交平台。
图源：微博
而在这场“罗老板喊你吃饭”的羊毛盛宴背后，真的是所谓的“社会价值”吗？恐怕罗老板另有大局。
要知道，这直播间砸了一亿出头，被直呼“老板大气”的罗敏，可是转眼在股市赚回了几十亿。
当晚美股开盘，趣店股价直线飙升，截至昨日美股收盘，已经上涨40.3％，总市值为4.22亿美金。而昨日盘中，趣店总市值从3亿美金一度涨到4.67亿美金，折合人民币增长超过10亿元。
罗敏豪掷预制菜的背后，是已经在退市边缘挣扎已久的趣店。
被股民起诉的罗敏，走在退市边缘的趣店
其实，说到趣店，知道的人未必有多少。
哪怕罗敏曾经豪言，希望公司在未来几年能做到1000亿美金的市值。但从今天看来，早已是不值一提的荒唐画饼。
走到现在，趣店已经离退市越来越近了。
从上市的34.5美元/股，跌到现在接近1美元/股。趣店市值蒸发超过98%。
2021年，趣店股价虽低迷，但大部分时间在2美元/股浮动，最高曾涨到3.82美元/股。直到12月13日，本就“难看”的股价又开始下跌，并创下历史新低——首次低于1美元“生死线”，跌至当年最低点0.81美元/股。
此后，趣店股价在大部分交易时间内都在1美元/股以下。
不出所料，2022年2月10日，纽交所的退市警告随之而来。
要知道纽交所规定，如果一家公司连续30个交易日的平均收盘价低于1美元，则该公司将被视为低于合规标准，面临强制退市风险。
收到警示函通知后，趣店须在六个月内把其股价和平均股价恢复至1美元/股以上，否则纽交所将开始暂停趣店的股票交易并启动摘牌程序。
这次预制菜的豪赌，可以看成是趣店在悬崖边缘的背水一战。
风口上飞不起来的“猪”
消失在媒体聚光灯下的罗敏，从没停止过折腾。但经过了一系列的尝试之后，也一直未找能趣店的“救命药丸”。
2017年现金贷监管风暴来临，让趣店几乎一夜间失去了发动机，走上了止不住脚步的下坡路。
财报显示，近两年趣店营收跟净利润持续处于下滑通道。2020年趣店全年营收36.88亿，同比下滑58.28%，归母净利润9.588亿，同比下滑70.63%；2021年趣店全年营收16.54亿，同比下滑55.15%，归母净利润5.891亿，同比下滑38.56%。
同时，趣店盈利状况出现了扭转，从此前的高净利转为亏损。财报显示，从2021年Q3开始至今，趣店连续亏损。刚过去的2022年Q1，归属于趣店股东的净亏损为1.428亿元，而去年同期净利润则为4.784亿元。
这期间的趣店，跨界尝试二十多个项目，试图寻找新的业务支柱，但都未曾交出好的答卷。
汽车零售项目“大白汽车”、、由家政转型奢侈品租赁的“唯谱家”、在线教育项目“趣学习”、校园社交项目“相同same”、奢侈品电商“万里目”、少儿教育业务“万里目少儿”……趣店从来没有停止追逐风口的脚步。
每一次押注风口赛道，都是高调入局，快速铺路，重金投入……和“爱抢风头”的陆正耀类似，罗敏有着自己的惯用打法。而两人的结局似乎也差的不多，大多以失败告终，最终沦为“弃子”。
而这次让两人重逢的新风口——预制菜，能拉上趣店一把吗？
豪掷预制菜
能让公众重视趣店和罗敏吗？
如今的短视频平台，似乎已经成了创业者自我救赎的最佳选择。
前有罗永浩主演“真还传”，后有俞敏洪东方甄选的逆袭励志故事。胜败兵家事不期，这些曾经的风云人物，纷纷入座直播间带货。
只是，和这些人相比，罗敏并没有广泛的群众基础，甚至连直播间都要挂上“上市公司CEO正在直播”作为噱头。
无论是罗永浩，还是俞敏洪，还是李国庆和陈年，他们曾经的项目，整体来说，都是给用户提供真服务、真价值的。而罗敏和趣店呢？一个做校园贷起家的人，能够靠实现“社会价值”洗白吗？
要知道，以“欺负老实人”立业的罗敏，此前人设早已千疮百孔。
而说回预制菜，趣店这次做预制菜，同样延续了此前的高举高打，模式也同样让人担心。
要知道，光脚入门的趣店并不具备餐饮业的能力和基因。再说，在平台直播卖货，并不需要自己真的有货，都是“一件代发”的模式。
罗敏和趣店，这一次入场直播带货，很大程度上还是跟风。还是因为直播带货和预制菜，是两个热络的词汇，和热门的赛道。
如此看来，罗敏这次转型，依然是缺乏诚意。
