(资料图片)

核心摘要：

2023年3-4月份“叔”圈艺人颇受关注，《狂飙》热播让张颂文商业价值飙升，代言合作纷至沓来；蔡国庆合作元气森林，品牌主主打旧情怀，“土潮”反向营销引大众关注。另有王栎鑫、张远等再就业男团社媒商业合作频繁，明星代言从盲从流量走向精准合作。

该报告数据来源：艺恩营销智库-代言人系统

代言方面，夏服预热，服饰超越美妆成新增代言人最多品类，蕉内、OVV等签约代言人提前预热，值得注意的是服饰品牌将代言人触角延展至虚拟偶像，集原美成为乐町连衣裙体验官。以张颂文为代表的“大叔”类实力派受到品牌主青睐，小米新品发布签约《狂飙》演员张颂文和高叶，推高舆情声量。元气森林另辟蹊径，携手蔡国庆，玩一种新鲜的旧情怀，“土潮”反向营销引大众关注。

明星社媒营销方面，微博、抖音等社媒渠道发挥积极作用，通过明星发布相关内容，使得品牌的舆情声量升高，吸引了消费者的关注。2023年3-4月明星发布的内容中，Gucci、Tiffany、HBN、普拉达、迪奥等奢侈品、服饰等品牌在微博、抖音等社媒平台霸榜。明星合作品牌方面，合作品牌数量前10的艺人既有龚俊、肖战等顶流明星，也有王栎鑫、张远等再就业男团，更有黄晓明、高叶等实力艺人，流量与实力兼具。