星座狗联盟受邀参与美博会,1500万粉丝新顶流引发高度关注

日前,第55届中国(广州)国际美博会在广州广交会展馆落下帷幕。作为行业规模最大、规格最高的盛会之一,本届美博会展览面积突破30万平方米,且开展首日即吸引约15万人次进场。

大会除了美妆美容、日化、日护、医疗等传统版块以外,还设立了与直播带货、新国潮、新零售、社交新渠道、IP跨界等话题相关的专场、论坛等更新颖的形式,也邀请了国潮、IP、KOL等多个垂直领域的头部代表参加展会,分享经验与看法。

近来声名鹊起的新兴IP“星座狗联盟”也作为IP营销、IP授权的典型代表受邀参与——运营2年即积累了1500万粉丝,并与一些知名品牌开展了合作与跨界,星座狗联盟作为势头正盛的新晋顶流IP,受到了与会人士的高度关注。

(图:“星座狗联盟”出现在美博会现场)

星座狗成功的必然之处:由前“同道大叔”原创班底再次打造

“星座狗”这一IP以及《星座狗联盟》一系列动画视频都由束光文化出品、运营。凭借抖音、快手平台上新颖有趣的内容,星座狗联盟已经成为星座短视频这一领域绝对的NO.1。上线仅仅2年就取得这一成绩,在外人看来似乎是不可能完成的任务,而对打造这一IP背后的团队来说,这只是将从前的成功路径又证实了一遍。

为什么这么说?

打造《星座狗联盟》的束光文化,即上一代国民IP“同道大叔”的原创班底。

在几年前,微博微信还占据自媒体平台统治地位的时代,“同道大叔”以星座吐槽类漫画,杀出了高度特色化的内容路数,进而用3年的时间成为了全网数千万粉丝的国民IP,也开启了国内网生IP从线上简单的漫画内容走到线下衍生品、展览、授权全方位运作的先河,效仿者无数。

(图:束光文化CEO李晗应邀出席论坛)

而随着近年来抖音、快手这类短视频平台的崛起,大量的流量汇聚于此。自媒体领域也进行着更新迭代。为了适应新的平台、新的内容趋势,束光文化的团队推出了新一代IP“星座狗联盟”,并将静态的漫画型升级成动画。通过星座狗再次站稳了头部流量的交椅,打出了自己的“第二曲线”。

拒绝同态复制同道大叔,星座狗联盟力求内容和商业的双升级

虽然出自同一个团队之手,但“星座狗联盟”并不是同道大叔的同态复制的结果。

“不同的时代总有年轻人,但今天的年轻人和5年前的,可能不是同一拨人。”束光文化CEO李晗在美博会现场也分享了打造IP、操盘流量的心得,“用户的人群和口味,一直在迭代和细分,IP除了要找到自身的定位以及和大众共情的切入点,表达形式、表达语汇的不断升级也是必须的。”

(图:束光文化分享IP打造、IP授权心得,并介绍与拉芳等品牌的合作案例)

据介绍,《星座狗联盟》作为发源于抖音平台的短视频动画,其核心要件除了星座这一不变的社交话题,更深度、有沉浸感的内容和剧情才是关键。

更强的剧情感、更强的戏剧冲突、更扩散的想象力和更强的IP人设,这些都是《星座狗联盟》动画能够快速圈粉的基础。做到3秒记忆、5秒传播,才能在短视频时代的血海里杀出一条自己的路。

而说到商业变现、IP授权,束光文化也表示,传统的贴图式授权、甩手掌柜式合作在今天竞争饱和的状态下,已经不适用了。如何给合作伙伴带来价值才是真命题。“不论是流量、内容还是创意,IP能给合作的被授权商、品牌方做出哪些有实际意义的赋能,是考量一个IP真实商业价值的标尺。”

据介绍,星座狗联盟的授权业务、内容营销业务以及直播带货业务不仅多头并进,还做到了有效整合,让合作方获得流量加持、内容升级,还能有地方卖货,把流量变为自己的“粉丝池”。而与良品铺子、唯品会等多个品牌和平台的,横跨广告植入、直播、授权的深度合作,也正在紧锣密鼓地展开。

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